1月15日，第六届金势奖·锐品牌大赏颁奖典礼在上海圆满落幕。夸父炸串凭借哆啦A梦电影版IP联名项目，以极具创意的视觉呈现与销量提升赋能，在众多参赛案例中脱颖而出，荣获2025年度IP营销案例金奖。这一行业权威奖项，不仅肯定了夸父炸串在品牌创新与营销实效方面的卓越能力，也彰显了其IP商业化运营的标杆价值。
据悉，金势奖是由知名的品牌营销媒体市场部网发起的奖项评选，是年度品牌创新和营销成果的重要展示平台，被业内称为“营销界的奥斯卡”。作为国内品牌营销领域的权威奖项，金势奖从最具有活力和创新思维的市场人视角，观察营销世界和品牌江湖，表彰勇于突破和创新、创作出优秀案例作品、推动品牌持续增长的团队和个人，其奖项评审体系综合专家评审团评分、百位CMO投票及第三方数据表现等多个维度，确保评选结果的专业性与公正性。
在注意力经济时代，面对年轻消费群体将消费视为社交表达与身份认同的普遍行为特征，品牌需通过持续制造新鲜话题来建立深层情感连接。夸父炸串选择与经典IP“哆啦A梦”联名，正是看中其跨越代际的情感号召力，旨在将IP积累的庞大情感资产注入品牌与新品类，实现从流量到消费的价值深化。在此次联名活动中，夸父炸串并未局限于短期流量收割，而是致力于与“哆啦A梦”这一经典IP共建长期品牌价值，打造了一套“可感知、可参与、可分享”的立体化体验架构。线下，全国主题门店通过特色立牌、主题装饰与限量周边，营造出强烈的沉浸式打卡氛围;线上，则通过精心设计的社交互动玩法，有效激励用户分享，形成传播裂变，构建了从线下体验到线上扩散的完整闭环，持续输出品牌情感价值。
这一立体化体验架构，在创意与实效层面均取得了可观的成果，“绘世界”涂鸦等主题活动形式新颖、契合IP调性，吸引了大量亲子家庭与学生群体，甚至出现消费者专程跨城前往主题店参与活动的现象，有力强化了品牌年轻化、趣味化的形象。同时，定制周边凭借“高颜值+强实用”的特性引发收藏热潮——联名钥匙扣、贴纸、挂件等高人气产品备受青睐，尤其是小斜挎包与铜锣烧捏捏乐，在小红书等平台成为热门分享单品，“吃粉、拍照、发圈”变成了一种富有感染力的消费体验，成为连接品牌、产品与用户情感的夏日社交符号。
此次联名亦成功借助IP影响力，为新品类“酸辣粉”注入了情感资产与市场热度，高效解决了新品冷启动难题，实现了从IP引流到主食消费的顺畅转化，进一步丰富了夸父覆盖全品类的产品组合，展现出品牌在IP运营与品类创新方面的前瞻策略与执行效能。数据层面表现尤为亮眼：线上传播累计触达超千万人次，外卖平台总曝光量破亿，多个门店销量实现2倍以上增长，更有门店销量达到300%增长幅度。不仅印证了IP联名对产品矩阵的战略赋能价值，更展现了夸父炸串在规模化落地与精准营销方面的系统化运营能力。
如今，夸父炸串已成为门店数第一、销量第一、营业额第一的全球炸串领导品牌，本次荣获金势奖，既是对夸父炸串以IP赋能品牌、以情感链接用户的创新营销策略的高度肯定，也彰显了其推动品牌可持续发展的坚实成果。未来，夸父炸串将继续探索更多元的跨界创意合作，为消费者创造兼具美味与情感价值的消费体验，强化品牌与年轻一代的深度连接。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
