2026年2月10日至3月3日（农历小年至元宵），浙江省乌镇景区将以“马上添福”为主题，融合“年俗、戏剧、科技、文化”四大类型，推出六十余项丰富活动，为游客呈现一个兼具传统韵味与当代活力的水乡水上新年。
活动通过“风火嘉年华”“魅影乌镇”“水陆年市”“新春长街宴”“诸神贺岁”“向往的生活乌镇蘑菇屋”“无量贪杯新春大集”“乌镇早茶客”“冬日奇趣暖聚乌村”九大核心版块内容，推动传统年俗与现代科技、戏剧文化深度融合。每日轮番呈现四大主题活动、五大主题光影、十余场巡游、二十余场演出，构建“跨代同席，跨境同欢”的水乡新春文旅场景。
戏游古巷：风火嘉年华嗨玩乌镇戏剧新春
戏剧元素进一步激活古镇空间。风火嘉年华邀请参与乌镇戏剧节的全球31个艺术团体，在桥头巷尾开展为期22天的巡游与定点演出，让整个古镇化为无界舞台。其中不乏精彩绝伦的《漂浮歌后》将在西市河上再度高歌，《预言》团队带来充满蒸汽朋克奇想的欢乐互动，备受喜爱的《tatata》将用充满童真的肢体语言与孩子们嬉戏……
除了戏剧节嘉年华返场外，今年春节还将对乌镇本土民俗信仰进行戏剧化转译与系统构建，推出“乌镇诸神”IP新春首秀。乌镇人深信，一砖一瓦皆有灵，他们从故纸堆与口耳相传中，打捞出属于这片土地的“守护神”，其中核心便是唐代忠勇为民、捐躯护境的乌赞将军。史载其为民捐躯，护佑一方平安。
今年，乌将军将“复活”，一支由专业演员组成的威武仪仗队，将身着考究复原的唐甲，每日在镇中进行乌将军护佑巡游的表演。巡游队伍中，除了乌将军，还有四位各显神通的镇守将士，游客可随队学习古礼，共呼平安口令，完成一场古今对话的祈福仪式。
与之呼应的是，“五福神仙”带来的盛大水陆巡游活动。福、禄、寿、禧、财五神化身“乌镇五神”，不再局限于固定点位，而是通过隆重的亮相仪式与行进式互动，将福气直接送到游客身边。巡游队伍沿途与民同乐，游客将乌镇的万般福气带回家。
从古时“烛龙衔火照天地”的灯会，到今日科技光影，乌镇对“光”的运用，始终追求与文脉共鸣。2026年春节，除“入梦灵水居”光影秀外，乌镇全面升级的“魅影乌镇”光影体系，将打造四重意境交融的“入梦”体验，每一重，都对应着一种水乡生活美学。
第一梦：昭明书院，文心入梦。这里的光影，是流淌的文字。书院古朴的建筑立面，将化身为一本可阅读的“立体古籍”。光影以萧统编纂《文选》的文人理想为脉络，让文学诗句在粉墙上浮现，让历代乌镇先贤的诗词墨韵随水波荡漾。
第二梦：龙形田，星河入梦。7500平方米的龙形田，白日里是孩童嬉戏的田野，入夜后，则成为连接大地与宇宙的光影剧场。以非遗“乌镇蓝印花布”的纹样为视觉基底，数万点光源将织就一片发光的田野。
第三梦：茶艺街，烟火入梦。这里是“福禄寿禧财”五福神仙降临人间烟火的舞台。长街宴上暖锅蒸腾的热气，与空中悬浮的锦鲤花灯交相辉映。光影IP不再是静态的展示，它们会主动与宴饮的游客打招呼、邀酒、共舞。
第四梦：摇橹船，轻舟入梦。乘一艘特制的光影摇橹船，便是开启一趟期许之航。船首以马灯为引，船行之处，两岸光影随之流淌，演绎出“鱼跃龙门”“稻花香里说丰年”等吉祥画卷。
乌镇的年味，藏在水陆交织的市井烟火里。今年春节，西栅茶艺街将化身乌镇年味核心体验区，串联水陆两大年市，融汇年俗互动、抓马趣擂台、诸神福务所、赛博闹新春、除夕祭年神等特色内容，让游客沉浸式感受原汁原味的江南水乡年俗。
因水成市是水乡人独特的贸易方式，水上年市更是乌镇人不可或缺的新春集市，每逢岁末，水乡人沿河设市，筹备年货市集采购年货庆祝一年丰收。今年新春，乌镇水上年市将依托古镇河道，推出年货船，重现水乡传统生计与诗意的场景。陆上年市汇聚非遗潮玩、文创好物与福气暖饮，地面铺设“福”字，形成特色打卡点，寓意“踏福而来，采福而归”。
在年俗互动区，通过书法家现场挥毫营造传统年味，在“抓马趣擂台”设置“一箭中的”“赶马大赛”等五项趣味打卡挑战，游客通关赢取的“乌金币”可在“诸神福务所”及多个场地实现互动体验与消费折扣的双重价值，同时配合以机器人、机器狗贺春表演，构建起集文化体验、趣味竞技、商业互动与科技娱乐于一体的全域新春沉浸场景。
作为乌镇春节重头戏，今年长街宴将于2月16日（腊月廿九）至3月3日（正月十五）在茶艺街开席。届时，游客可围坐长街，在热气蒸腾的江南风味与精彩演艺中，感受团圆温馨的水乡年节氛围。
审核：吴洁 闫肃
校对：米果 晓符
