8月7日下午，由《中国企业报》集团主办，浙江链农科技研究有限公司承办，《中国企业报》集团数智农文旅研究院提供智库支撑的“数智赋能农文旅高质量发展”座谈会暨系列活动首发仪式在北京市西城区第三街区数字经济产业园举办，主题为“让5亿乡村人成为数字生态价值创造者”。活动汇聚政界领导、行业专家、企业家代表。全国政协参政议政特聘专家、十二届全国政协经济委员会副主任石军进行演讲。
我以《数字赋能农文旅融合发展大有作为》为题，谈几点个人认识和体会。
数字赋能是农文旅高质量发展的必然选择
传统农文旅发展存在突出短板：在产业上，农业、文化、旅游各自为战，资源分散、产业链碎片化，难以形成集聚与品牌合力；在服务上，文旅数字化配套不足，高度依赖线下实景，受时节地域制约淡旺季严重失衡；在传播上，优质乡村资源缺少现代化营销路径，曝光不足、精准引流能力弱；在管理上，以人工粗放管控为主，客流、资源、业态监管能力弱，运营效能低。
大数据、人工智能、VR/AR、数字孪生等数字技术，能够有效破解行业痛点，推动发展模式从“靠资源、靠人力、靠经验”转向“靠科技、靠数据、靠运营”。一是赋能农业提质增效。搭建智慧种养、数字溯源体系，实现农产品全流程标准化可视化管控，保障产品品质；借助直播电商打造产销闭环，拓展农业多元功能，打通农产品上行通道。二是激活乡土文化活力。对非遗、古建、民俗开展数字化采集存档，建设乡村文化资源库，做好活态保护；运用VR/AR打造数字展馆、虚拟漫游场景，把静态文化转化为可消费的文旅产品，提升产业文化附加值。三是升级文旅服务体验。落地“一机游乡村”平台，汇聚景点、民宿、研学基地资源，集成预约、导览、结算、反馈等服务；通过大数据研判游客需求，推送定制游玩方案，配套客流监测与智能安防，提升游客体验与精细化管理能力。四是塑造乡村文旅品牌。依托短视频、直播新媒体，培育本土乡村主播运营人才，打造一村一IP；用年轻化叙事传播乡村内容，完成流量向客流、消费转化，化解品牌辨识度低、引流难等问题。
数字赋能农文旅融合发展的核心趋势
数字赋能农文旅融合发展逐步进入迭代升级关键阶段，产业发展呈现五大核心趋势：一是产业融合全域化，产业边界持续打破，跨界新业态不断涌现，彻底破解季节、地域发展限制，实现全域均衡发展；二是场景体验智能化，AI、数字孪生等技术广泛落地，沉浸式、个性化数字体验逐步取代传统观光模式，成为核心竞争力；三是运营管理精细化，产业发展全面告别经验式管理，迈入数据驱动、精准施策的智能化治理新阶段；四是品牌传播轻量化，本土创作者成为宣传主力，流量引流、线下体验、产品消费的商业闭环日趋成熟，乡村品牌影响力持续提升；五是发展模式普惠化，产业发展更加注重长效可持续，数字红利持续下沉，带动村民就业增收，助力群众共同富裕。
推动数字赋能农文旅融合发展的主要措施
推动数字农文旅长效发展，需要立足乡村实际，多措并举补齐发展短板：一是精准布局数字场景，杜绝低效建设。立足乡村资源禀赋，摒弃同质化、形式化数字化建设，聚焦实用落地，打造一批可复制、可推广的轻量化数字应用场景，重点落地智慧种养、数字非遗、智慧民宿、云端研学等业态，健全产业数字化全链条体系。二是创新多元融合业态，破解发展短板。以数字技术串联农业、文化、旅游、康养、研学等业态，创新“农文旅+电商+研学+康养”融合模式，丰富产业业态，平衡淡旺季发展差距，构建全域联动、业态互补的融合发展格局。三是培育本土数字人才，激活内生动力。常态化开展数字技能专项培训，面向村民、返乡青年、非遗传承人、文旅经营者普及数字营销、电商运营、智能设备操作等技能，培育一批懂农业、通数字、善运营的新农人队伍，夯实产业发展人才根基。四是健全协同运营机制，推动长效发展。构建政府引导、平台赋能、企业主导、村民参与的多元协同体系，整合政策、技术、资本、人才资源。建立数据共享、品牌共建、利益共享机制，推动数字赋能从短期场景打造转向常态化、长效化运营。
数字赋能是农文旅高质量发展的必然选择，也是乡村振兴的必由之路。我们要主动拥抱数字变革，持续推动农文旅融合发展，为乡村全面振兴贡献更大力量。
