江南的冬，总带着三分清冷与七分温柔。当寒风掠过青石板路，浙江省乌镇却以一炉暖火、一盏热酒、一锅鲜香，将冬日的闲适酿成诗。2025年12月10日至2026年3月3日，乌镇景区以“无量贪杯乌镇的冬闲”为主题，推出“乌镇早茶客”“向往的生活乌镇蘑菇屋”“向往的生活乌村时光”“容易钟情暖锅夜酒”“入梦灵水居”五大核心活动，这场活动既是对文旅融合模式的大胆创新与实践，更是将文化元素与旅游体验紧密结合；又将水乡的冬日烟火气与文艺雅趣交织成一场风风火火的生活美学，重新定义江南冬日旅游新体验。
“容易钟情的人，是无酒量的贪杯者。”木心的这句诗，是乌镇夜酒文化的生动写照。今年，乌镇暖锅夜酒活动全面升级，以“泥炉暖锅”“书舍羊肉”“容易钟情热酒馆”为核心，打造“一河两岸”的沉浸式夜游体验，让游客在暖意与微醺中，领略水乡的文艺烟火气。
昭明弄堂摇身一变成为“羊肉风味弄堂”，从晨光微熹到暮色四合，为游客打造了一场“羊肉自由”的冬日盛宴。游客在品尝美食的同时，还能沉浸在浓郁的羊肉文化氛围中，传统饮食文化与水乡风情的独特碰撞，为乌镇冬日之旅增添别样体验。
灵水街17号的容易钟情热酒馆复原了“零拷”时光——旧时人们携自家瓶罐悠然前往打酒，如今游客在此可通过互动玩法轻松兑换米酒：购买零拷套餐或无量杯，又或者现场参与活动进行零拷，即可将香醇米酒收入囊中。馆内还有醇厚地道的热乌酒、热煮红酒，让微醺成为冬日养生的独特仪式；再抽个“杯盏印书盲盒”，酒杯里盛着的，不只是酒，更是“酒中见江南”的诗意。
灵水街外草坪设置的“合法娱乐演出场”，为游客带来互动体验，让夜酒从单纯的味觉享受升级为社交狂欢。灵水居公埠码头围绕羊肉美食文化设置了“贪杯者市集”、“如何是好”微醺十二剂方、“自己商量”自调威士忌、“无量贪杯”主题文创，以及随机出现的乡担酒和漂流零拷船NPC互动，营造出温馨热闹氛围，酒香与羊肉鲜香交织，让古镇的冬日烟火气息弥漫开来。
从美食到体验，暖锅夜酒活动将文化IP深度融合，不仅有美食，还有延展的文化活动。这场集美食、文化、互动于一体的沉浸式体验，为江南冬日旅游注入新活力。
用温柔晨光，唤醒诗意江南
“莹白的暖暖香粳米粥，没有比粥更温柔的了。”木心先生在《少年朝食》中写尽江南晨光的温柔，而乌镇的冬日早茶客，正是将这份诗意化为舌尖的暖意。
一箸江南，一卷诗书。当水上集市飘起袅袅炊烟，木心文学与江南风物在此完美相遇。乌镇早茶客在这个冬日推出“少年朝食”主题木心文学餐单，让游客的味蕾与文字共舞。食客在品粥读诗间，领悟“冷冷清清的风风火火”的生活哲学。
乌镇人深谙“冬令进补”之道，这个冬日特别推出土灶羊肉面、羊肉汤等时令限定产品，让游客们共享冬日养生的江南智慧。羊肉选用本地湖羊，肉质细嫩无膻味，汤底经土灶慢炖数小时，醇厚浓郁。搭配五红暖胃汤、冬笋突击面等滋补养生品，让游客从胃暖到心。
次日醒酒茶是今冬的贴心之举。游客凭前一日“暖锅夜酒”消费凭证，可在水上集市茶摊兑换一壶“乌镇醒酒茶”，抚平夜酒微醺，唤醒清晨舒爽，感受从夜酒到晨光的温柔过渡。
这个冬日，乌镇景区借助热门综艺《向往的生活》，在乌镇蘑菇屋、“幕起咖啡 幕落夜酒”、乌村等地精心复原综艺同款场景，让游客在田园牧歌般的氛围中，找到属于自己的冬日闲趣，成为生活的主角。
乌镇蘑菇屋是“社恐”与“社牛”共享的欢乐天地。游客可在这里围炉煮茶，在氤氲茶香中与亲朋好友畅谈人生，感受自由惬意。还可品尝“陈赫同款西红柿炒鸡蛋”“何炅最爱摇滚辣子鸡”等《向往的生活》经典菜式，仿佛置身综艺节目，与明星共享美食乐趣。此外，游客还能拍摄打卡同款照片，定格田园时光，记录美好瞬间。
游客还可以前往“幕起咖啡 幕落夜酒”，打卡《向往的生活》排练厅，这里不仅复刻了节目里的治愈场景，更以乌镇水乡田园为核心，推出了一系列特色咖啡与创意调酒，为水乡之旅添一抹别样风味。
走出《向往的生活》排练厅，乌村的田园诗意仍在延续。在这里，游客可拿起钓竿，寻一处静谧角落，静坐水边，感受节目同款垂钓的乐趣。走进田间地头，亲自采摘时令鲜蔬，而后回到灶前，将这份新鲜与心意一同烹煮，化作满桌鲜香。当田园风光尽收眼底，自给自足的踏实与惬意漫上心头，会忘却一切烦恼，只余身心沉浸在大自然的怀抱中。
游客还能循着《向往的生活·戏如人生》的打卡路线，把荧幕里的“向往”，变成触手可及的水乡日常。看东栅财神湾高杆船非遗表演，在逢源双桥打卡明星同款机位，尝尝明星们赞不绝口的乌镇小吃，再乘摇橹船夜游西市河，沉浸式感受水乡夜景。
审核：吴洁 闫肃
校对：米果 晓符
