三月成都，酒香四溢。第114届全国糖酒商品交易会如期而至，成都世纪城新国际会展中心化身为全球酒类行业的“超级秀场”。
图：糖酒会上消费者了解五粮液产品
3月26日，中国白酒龙头企业五粮液以全新视觉亮相，打造全开放式的“无界展厅”，携501·五粮液、经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液一见倾心、五粮液美加墨世界杯官方联名产品、五粮液生肖酒系列等核心产品，结合沉浸式互动体验与全产业链展示，将千年酿造技艺转化为可观、可触、可品的时尚消费体验，在这场汇聚天下美酒的盛会上，成为经销商与消费者瞩目的焦点。
五粮液展厅以“礼、殿、樽、粮”四大文化符号为骨架，打造了兼具文化底蕴与现代审美的沉浸式空间，以全开放姿态迎接八方来客，实现了消费者引流、产品展示、文化传递与商业洽谈的有机融合。
以古代礼器“玉珩”为灵感的拱形装置气势恢宏，半圆弧形寓意“礼天”的圆满与敬意，象征五粮液以酒为媒，连接四海宾朋，开启一场文化盛宴。
五粮液从千年历史中走来，现场“长发升”“利川永”“全恒昌”等八大古酒坊微缩模型，诉说着品牌的悠久与厚重;其“得名早、窖池老、工艺优、品质佳、口碑好”五大核心优势，成为品牌生生不息的根基。
最令人动容的，莫过于“八代传香”区域的沉浸式互动体验。伴随声光画面投影，仿佛时光倒流——从手工作坊的质朴到现代工业的精湛，“一代中国人，一代五粮液”的厚重传承在光影流转间扑面而来，让人感受到不同历史阶段的时光穿越，以及五粮液对品质的始终坚守。
如果说“八代传香”展示的是历史厚度，那么“进化密码”区域则揭示了五粮液“永葆青春”的内核。从勾调大师、风味轮、微生物三大维度，解密五粮酿造奥秘，从微生物的神秘力量，到勾调大师的点石成金，五粮液将“传承与创新共进”的进化密码，通俗易懂地呈现在公众面前，让传统酿造技艺变得可感、可知、可互动。
图：消费者了解第八代五粮液产品包装
在此次春糖会，五粮液在产品展示上实现了“经典传承”与“潮流创新”的完美融合，既呈现经典产品的历史厚度，又以五粮液一见倾心、生肖酒系列、美加墨世界杯官方联名产品的年轻化展陈，精准触达Z世代消费群体，向行业释放出一个强烈信号：白酒不仅可以很经典，更可以很“潮”。
如果说29°五粮液是温柔的“一见倾心”，那么五粮液与FIFA美加墨世界杯的官方联名产品，则是一场激情四射的“热血狂欢”。
作为2026年FIFA美加墨世界杯官方联名产品合作伙伴，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、隐藏款，五粮液大力神杯酒，五粮液美加墨世界杯官方徽章酒，火爆金球美加墨世界杯官方联名款，龙虎露酒美加墨世界杯官方联名款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名款等产品悉数亮相。
其中，八大世界杯冠军球队“隐藏款”联名酒成为全场焦点——阿根廷款蓝白条纹搭配3颗荣耀之星，致敬潘帕斯雄鹰卫冕荣光;德国款黑红金三色横纹，彰显铁血战车的坚韧;巴西款明黄主色搭配5颗星，尽显桑巴足球的热情……盒身上的荣耀之星，对应着冠军球队的历史辉煌，瓶身设计融合了球队标志性色彩，让每一瓶酒都成为值得珍藏的“绿茵传奇”。
“足球运动让人热血沸腾，美加墨世界杯官方联名产品让人心动。看世界杯，喝民族品牌五粮液，有劲!”现场，来自云南的消费者李林详细了解了五粮液FIFA美加墨世界杯官方联名产品的上市时间和购买方式，期待世界杯期间与老友踢球、聚会，品着五粮液看球。
五粮液借力全球顶级体育IP，让“大国浓香”与“世界杯”激情融合的同时，五粮液生肖酒系列等年轻化产品也以时尚展陈方式亮相，满足消费者的收藏与饮用需求，此次五粮液展厅不仅是一次产品展示，更是品牌与时代、与年轻消费者、与国际舞台的深度拥抱。
图：消费者品鉴、购买五粮液产品
从千年酒都宜宾，到春糖舞台的中心;从历史深处的“八代传香”，到面向未来的“无界展厅”;从经典产品的坚守，到年轻赛道的开拓;五粮液完成了从“传统酿造者”向“时尚生活引领者”的转身，未来，五粮液将继续在传承中创新，在融合中发展，让大国浓香走进更多年轻消费者的生活，让中国白酒的文化魅力走向世界。(龚友国)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
