王老吉深耕南欧市场 国际化布局持续深化

  2026年4月19日至22日，广药集团、广州王老吉大健康产业有限公司跟随澳门特别行政区招商投资促进局企业家代表团，赴葡萄牙、西班牙开展商务拓展活动，先后与两国核心经销商完成签约，标志着王老吉国际化布局从点状布局进入区域化深耕阶段。

  本次出访代表团共120人，包含内地及澳琴政商界代表，其中，科技与大健康企业占比近四成。依托澳门对接葡语、西语国家的商贸平台优势，王老吉完成2026年出海首站落地。广药集团董事长李小军、王老吉大健康公司董事长方达锋参与相关活动及签约仪式。

  4月19日，王老吉团队走访葡萄牙里斯本本地商超，并与当地亚洲食品进口商VOZDASAUDADE座谈。该企业销售网络覆盖葡萄牙全境及欧洲多国。4月20日，双方在澳门—葡萄牙经贸合作推介会上正式签约，此次合作将拓宽王老吉南欧销售渠道，助力拓展当地本土消费市场。

  4月22日，王老吉团队前往西班牙马德里，与本土食品分销企业EMBFOOD座谈，敲定产品商超铺货及市场推广方案。据了解，EMBFOOD具备多个中国品牌在西班牙市场的落地经验。同日，双方在澳门—西班牙经贸合作推介会上正式签约。

  数据机构Circana数据显示，西班牙植物基食品饮料市场增速达7.5%，商超是当地饮料销售核心渠道，果汁品类超90%销售额来自超市。此次签约合作，助力王老吉进入西班牙主流消费场景。当日举办的澳门特区政府招待酒会上，王老吉产品对外展出。

  王老吉将于5月2日在广州生物岛全球总部举办WALOVI全球招商大会，会议时间衔接广交会第三期食品饮料展区展出时间，面向全球客商开放合作对接。

  此前，王老吉WALOVI国际罐已进入德国、沙特、澳大利亚等国家市场，完成全球多点布局。近十年，王老吉海外市场规模增长6.5倍，年均复合增速超25%，产品覆盖超100个国家和地区。其中，欧洲市场六年年均复合增速超30%。

  1925年，王老吉曾亮相伦敦万国博览会；目前，品牌持续推进海外本土化布局，深耕全球植物饮料市场。