5月以来，618电商大促在各平台陆续启动。与往年不同，本轮大促恰逢第二批625亿元以旧换新国补资金落地，政策红利与电商节点首次深度合流，推动冰箱市场提前进入白热化竞争。其中，抖音渠道零售额同比增长91%，正成为品牌竞争的新阵地。
从品牌表现来看，海尔冰箱不仅在天猫、京东等渠道全面领跑，在抖音也实现了增速、份额、高端及单品维度的全面领先，成为本轮开局的最大赢家。
在抖音渠道，海尔系冰箱在增速与份额上均为行业第一。根据抖音电商数据平台“蝉魔方”零售统计，首个阶段，海尔系冰箱零售额同比增长180%，远超行业91%的平均水平。在高增态势下，海尔系冰箱在抖音平台份额升至38.8%，净增12个百分点，份额增量均为行业第一。
这份亮眼的开局成绩单，核心支撑来自海尔冰箱高端化布局及新品的有力推动。在抖音渠道8000元以上的市场中，海尔系冰箱占据了56%的份额，首位度高达2.4。此外，海尔云溪630冰箱上市仅三天即登顶行业单品TOP1，全域曝光量超6000万次，在行业新品增幅榜单中排名首位，将平台流量精准转化为强劲销量。
通过新兴渠道的深入布局，海尔冰箱已在增速、份额、高端结构与新品表现上形成系统性领先优势。这样的态势，也正助推海尔智家向平台服务型科技生态企业的转型步伐不断提速。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
