2026美加墨世界杯正在掀起“夏日风暴”，这场世界瞩目的“超级体育赛事”，看点拉满，“爆点”不断：不仅史无前例将参赛队伍从32支扩充至48支，还首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办，比赛场次增至104场，迎来了世界杯前所未有的规则改革，注定刷新所有观赛体验。
在这场席卷全球的狂欢中，五粮液进入了世界球迷的视野。从成为“FIFA2026世界杯唯一官方联名白酒”，到正式官宣成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”，五粮液以双重官方身份，将“大国浓香”带入世界赛事，以无国界的足球运动为纽带，实现了一次绝佳的体育营销。
“千万红包”“盲盒机制”……
五粮液玩转世界杯 狂欢时刻的“大国浓香”
五粮液不会缺席世界级的盛会。从1915年巴拿马万国博览会，到米兰世博会、迪拜世博会，再到2025年大阪世博会，五粮液让全球消费者感受到了中国白酒的文化魅力，向世界讲好中国白酒故事，一直是五粮液文化出海的初心。
2026年世界杯，自然也会出现五粮液的身影，而且这一次，五粮液的世界杯玩法，堪称一场文化出海和跨国营销的出色演绎。
五粮液以联名的方式，将“大国浓香”的品牌和品质，推上了世界的舞台。
2025年底，五粮液就在京东直播间全球首发多款世界杯联名产品，包括第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款、火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款、火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒、五粮液美加墨世界杯金球造型款。今年3月，五粮液再次推出五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒等限量联名产品，并在山姆推出五粮液美加墨世界杯胜利小酒礼盒。
这些造型精美、有特殊纪念意义的联名产品，作为五粮液在世界杯舞台上的“明星阵容”，涵盖千元旗舰到限量典藏，精酿小酒到果味微醺。从产品矩阵来讲，覆盖不同年龄、不同需求的消费者和多元场景。从价值层面来讲，不仅拥有品饮价值，还承载了球迷的情绪价值，更被资深球迷列入礼物和收藏名单，将成为2026年世界杯的专属记忆。
在这次世界杯中，五粮液首次将盲盒机制引入营销。在第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款双瓶装中，阿根廷、德国、巴西等八支世界杯冠军国家队标识随机隐藏于整箱购买的产品中。盲盒机制激发了大众的收藏热情，引爆了世界杯相关话题，增加了品牌在球迷间的互动和传播。
世界杯是一场跨越国界、打破文化障碍的全球赛事，球迷渴望的是一场充满激情体验、深度参与、情绪感拉爆的足球盛宴。
如何让世界杯从好看到好玩，五粮液推出了“真正懂得”球迷的营销策略：“猜世界杯冠军，赢五粮液千万红包”全民竞猜活动，消费者只要开瓶扫码预测冠军，即可分得千万红包。
这是对消费者从情绪价值到参与感，从竞技判断到社交价值的深度满足;是老球迷带动新球迷的“社交裂变”;是从单向输出的体育营销到沉浸其中的复合型足球游戏。据悉，目前已有众多球迷参与竞猜，市场反响热烈。
有球迷感慨，在这次世界杯上，“五粮液真是太会玩了”。
跨国营销 文化出海 场景破圈：
五粮液和世界球迷“交朋友”
五粮液希望触达更多年轻消费群体，扩大品牌影响力。世界杯正是一次绝佳的机会。据统计，2026美加墨世界杯预计覆盖数十亿人次，是一场代表年轻化、娱乐化与全球化的情绪狂欢。
借助世界杯的平台，五粮液正在实现其一直在推进的战略：跨国营销、文化出海、场景破圈。
“世界杯为五粮液带来的，不仅是赛事期间销量的增加，而且会转入长期的品牌资产。当五粮液通过世界杯出现在跨越国家、跨越文化、跨越年龄的球迷中间时，成为美美与共的文化符号、与欢聚时刻深度绑定，嵌入全球球迷的青春与激情记忆，成为快乐与友谊的见证，将逐步实现消费场景从宴请转向日常的认知迁移，便成为五粮液品牌长期的无形资产。”一位营销人士表示。
近日，五粮液正式成为“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”，并合作 CCTV-5《豪门盛宴》，还联合央视频打造互动综艺《谁是冠军》，聚力全方位内容共创，构建大屏权威传播、小屏全民互动的全媒体矩阵。
值得关注的是，在《谁是冠军》首播现场，“五粮液国际足联官方授权大力神杯酒”正式上市，其严格遵循FIFA官方标准，至尊复刻大力神杯经典造型，精准还原每一处轮廓与神韵。顶冠镌刻历届世界杯冠军之星，盒底基座铭刻历届夺得大力神杯的国家，酒盒采用“天地盒”结构，取下上盖，酒瓶与盒座浑然一体。酒瓶则沿袭了第八代五粮液的酒盒轮廓，方正之间见风骨。奖杯更是采用中国古代铸造技艺“失蜡法”锻造，空心铸铜，独具匠心。
其中，三瓶专属编号的珍品更获国际足联主席詹尼·因凡蒂诺亲笔签名，稀缺价值无可复制。此外，五粮液官方宣布，承载着中国球迷特殊记忆的“传奇·2002号”大力神杯酒，将作为珍贵礼物赠予为足球事业不懈拼搏的代表。
6月14日，“传奇·2026号”五粮液大力神杯酒上线京东拍卖，超25000人围观，历经1小时，80次激烈竞价，最终以35798元成交。一位来自陕西的京东用户成功“捧杯”，成为本届世界杯首位将官方授权大力神杯酒收入囊中的传奇藏家。五粮液大力神杯酒的号召力可见一斑。
多年来，五粮液与总台携手，助力“和美”文化理念走向全球，从加入“品牌强国工程”，成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，到深度共创《美美与共》《礼仪中国》等文化IP，五粮液持续践行“和美”价值观，推动优秀传统文化创新性发展。此次再次借助总台顶级赛事传播资源与国家级平台传播优势，五粮液将“大国浓香”和中国传统文化魅力传递给世界，让更多国际消费者了解中国白酒、爱上中国白酒。
作为“FIFA2026世界杯官方联名白酒”“中央广播电视总台2026年美加墨世界杯转播黄金合作伙伴”，五粮液不仅将为美加墨世界杯这场世界级赛事增加诸多精彩和记忆，还将让“中国的五粮液世界的五粮液”真正深入人心，从民族品牌迈向国际品牌，让全球共享中国白酒的魅力与芬芳。(龚友国)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
