今年盛夏，在欧洲热卖的不只有中国空调，还有来自中国的冰箱。走入青岛胶州海尔冰箱上合互联二工厂，产线正满负荷全速运转。工厂制造部长王元坦言：“从6月中旬开始，明显感觉订单更多了，生产更忙碌了。”今年二季度，该工厂外销发货订单同比上涨38%，其中超80%订单来自欧洲。
一线的排产强度，映射出了市场的真实热度。2026年以来，海尔大白电平台旗下的冰箱产业海外业绩持续攀升。其中，全球高端旗舰Horizon系列在欧洲、越南、印尼、巴西等多地上市后迅速走俏，仅欧洲市场累计销量就已突破3万台。
海尔冰箱为什么能在全球热销？很多人看到的是海尔智家“AI产品、AI场景、AI生活”在健康饮食领域的持续落地，但更底层的原因是海尔智家持续深度全球化，打通了企划、研发、智造、物流等全链路，完成了从产品出海到能力出海的系统化进阶。
不拼参数拼体验：AI升级全球用户健康饮食体验
区别于不少品牌低价换量的出海模式，海尔冰箱走出了既高端又好卖的差异化路线。即便在最挑剔的欧洲市场，定价1000—5000欧元的Horizon冰箱也收获了当地用户青睐，自3月上市以来累计销量超3万台。此外，在东南亚市场，Horizon系列也入驻卖场C位，尽管4倍于当地冰箱的售价，上市前也揽获超千台订单。
成为畅销各地的全球型号，根源在于Horizon系列并非简单堆叠功能、参数，而是以AI持续升级饮食体验。比如，保鲜场景中，AI磁控全空间保鲜科技可实现冷鲜肉冷藏10天鲜香如初、蛋白质留存率超95%，直击全球家庭保鲜刚需；智慧饮食场景中，AI之眼可自动识别食材品类，标记短保食材，追踪存储周期、预警临期食材，还能根据用户需求提供健康食谱，缓解食物浪费的普遍痛点。
针对全球智能家居生态标准不一的难题，海尔冰箱也完成了本地化适配。欧洲研发中心优化IoT平台支持远程食材管理，东南亚与巴西接入HaiSmart平台，澳洲对接GEA的SmartHQ平台，确保AI健康饮食场景在全球落地。
从“品牌全球化”到“能力全球化”：深度全球化布局驱动增长
Horizon冰箱能在全球上市、稳定交付，背后是海尔智家企划、研发、设计、供应链全链路能力的支撑，也是其从“品牌全球化”向“能力全球化”跃升的直接体现。
在企划与研发环节，依托全球10大研发中心、71个研究院，海尔智家打出“全球需求洞察+全球技术攻坚”的组合拳。以Horizon冰箱为例，全球企划平台拉通各区域用户需求，让产品从源头适配本地生活：欧洲用户偏爱冰饮，便为其创新门体洁净制冰功能；东南亚家庭冰水量需求大，便配备4L大容量水壶。
在设计环节，Horizon冰箱也集结了欧洲设计中心和青岛总部的优势。欧洲团队提供符合当地审美的设计建议，产品的金属质感外观、超大瓶座、上下可调的搁物架，均贴近欧洲用户实际使用习惯，中国团队则依托成熟工业体系，输出整机设计智造方案。
在智造及供应链环节，海尔智家以全球协同保障产品落地。全球35个工业园、38家工厂、173个制造中心为Horizon冰箱筑牢产能底座，配合AI智慧物流及供应链平台的整车直发模式，冰箱可从工厂直达海外客户仓库，区域物流费率下降8%，服务成本降低13%。
当全链路能力深度拉通，品牌的全球增长便水到渠成。GfK中怡康数据显示，6月以来海尔冰箱持续领跑欧洲多门市场。在西班牙，海尔冰箱不仅年累份额居第一，多门品类份额也居第一；在意大利，独立式年累保持第一份额，多门品类份额超30%，持续第一；在波兰，Horizon冰箱带动海尔多门品类份额增长127%，抽屉式产品销量同比增67%；在英国、法国，海尔冰箱均实现行业第一增速。
对行业而言，Horizon冰箱不止是一款全球爆款，更跑通了AI时代海外创牌的新路径：以全链路系统能力深入全球市场，重塑产业格局。以此为起点，全球18连冠的海尔冰箱也为行业的未来打开了更大的想象空间。
审核：马国香 苏浩然 江金骐
校对：大海
