2026年8月，第十九届西普会(健康产业生态大会)于海南博鳌盛大启幕。本届大会以“走进AI时代——健康产业的范式革命与路径选择”为年度主题。欧洲进口原研补铁品牌“菲普利”亮相西普会现场，官宣菲普利OTC焕新上市，标志着品牌在大健康赛道迎来关键突破，引发行业广泛关注。
菲普利作为补铁剂领先品牌，专为缺铁性贫血人群打造，尤其适配孕妇、哺乳期女性、儿童及中老年等群体，凭借【原研药、起效快、不伤胃、口感好】四大核心优势，为广大缺铁性贫血人群带来更优的科学补铁解决方案。菲普利已与全国零售头部连锁药房达成战略合作，覆盖重点药店超5万家，在线上全覆盖京东、阿里、美团等主流电商渠道，稳居补铁品类销量领先地位。菲普利在线上+线下渠道网络布局初具规模，向行业展示了其从单品突围到全渠道生态共建的增长路径，为医药零售行业在范式革命中提供了破局样本。
01 贫血认知有待教育，菲普利加速铁健康布局
缺铁性贫血是全球高发的营养缺乏症，我国形势尤为严峻。国家卫生健康委员会发布的最新报告显示，我国贫血患病率约为20%，受影响人群已超过2.8亿。而母婴人群又是缺铁性贫血的高发人群，24年的流调数据显示，45.6%的孕妇存在铁缺乏。然而公众对缺铁性贫血的认知存在严重缺口，加之早期症状轻微——面色苍白、乏力、头晕、心悸常被误认为“工作劳累”或“睡眠不足”，大量患者延误干预，因而缺铁性贫血成为一个亟待关注的公共卫生问题，共同推动了市场对高效、安全的补铁产品需求的持续攀升。
在此背景下，欧洲原研补铁品牌菲普利正加速布局铁健康领域，菲普利(蛋白琥珀酸铁口服溶液)由意大泛马克大药厂(Italfarmaco S.A.)于1987年原研开发，2007年在中国上市，凭借近四十年的全球临床验证，已在全球50多个国家广泛应用。菲普利在产品安全性和可持续性上的严苛标准，高度契合中国消费者对高品质健康产品的需求。
02 立足原研品质，以“科学补铁”开展全域营销
以“科学补铁，认准菲普利”为品牌核心主张，菲普利立足原研药的安全性及高效性，全面开启品牌营销战略，以“专家驱动信任+社交驱动种草+内容驱动决策”的三维联动，构建从认知教育到消费决策的完整营销闭环。
围绕“科学补铁”“孕期补铁”等核心话题，菲普利联合三甲医院产科医生、专业药师与母婴领域意见领袖，生产短视频、图文科普、专家问答等多元化内容，在小红书等社交平台进行全域种草，在妈妈网等母婴垂直类平台开展专家背书，系统化完成“缺铁性贫血需要科学干预”的人群认知教育。通过专业内容驱动消费决策，菲普利将公域流量高效转化为品牌私域资产，持续沉淀高价值用户群体。
03 以长期主义的决心，扎实深耕医药零售全域布局
菲普利始终秉持长期主义理念，深耕于药房渠道所承载的专业健康服务价值与社区触达属性。组建专业零售团队，深度对接连锁药房客户需求，从合作洽谈到终端动销落地，实现全链路专人响应、闭环服务。同时，通过“场景化沟通、数字化赋能、专业化科普”三位一体的协同生态，布局新零售渠道，高效打通铁健康管理“最后一公里”，共同为医药零售行业在范式革命中提供全生态增长样本。
在渠道布局方面，菲普利以“百强连锁+B2C电商+O2O即时零售”全域协同推进。线下层面，覆盖全国超5万家重点药店，构建百强连锁品类合作共建;B2C电商层面，全面入驻京东健康、阿里健康等主流平台，依托数字化运营工具精准触达消费人群;O2O即时零售层面，接入美团、淘宝闪购等平台，提供最快30分钟送达服务，切实满足孕产妈妈等群体的即时用药需求。全渠道无缝衔接，全域协同发力，打通从认知到信任、从需求到满足的每一个关键节点，让科学补铁离每一位用户更近一步。
2026年西普会现场，菲普利以OTC焕新上市为契机，向行业交出了一份单品突围到全渠道生态共建的答卷。这不仅是菲普利的品牌焕新，更彰显了其身后李氏大药厂深耕中国医药健康产业三十余年的战略定力。从引进原研到自主研发，从治疗领域纵深到大健康赛道全面拓展，李氏大药厂正以长期主义决心，携手行业合作伙伴——以全域营销渠道赋能，共建补铁健康新生态!
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
