——中越旅游合作年·全球体验官红河推广季正式启动
2026年7月，红河州。在2026—2027"中越旅游合作年"的国家战略背景下，红河州文化和旅游局联合携程社区，正式启动"全球体验官红河推广季"。7位来自越南、哈萨克斯坦、泰国、马来西亚、新加坡的海外体验官，与6位国内头部抖音体验官共13人组成全球体验官矩阵，分两条线深入红河展开沉浸式采风。
这是中国入境游历史上，首次由"地方文旅+在线旅游平台+全球创作者"三方共创的边境深度文化体验。13位达人总粉丝量超过2800万，将红河的"边境实验"传播给全球数千万用户。
一、时代机遇：当"中越旅游合作年"遇见云南南大门
▲ 红河州委常委、州人民政府副州长张木星在启动仪式上致辞
2026年，中国入境游已从"恢复增长"迈入"系统提质"新阶段。政策红利持续释放：2025年中国入境外国游客达3008万人次，同比+30%;免签入境外国人同比增长近50%。(数据来源联合国世界旅游组织、国家统计局历年数据汇总)
红河地处云南省东南部，拥有世界文化遗产元阳哈尼梯田、百年滇越铁路、河口国家一类口岸，是中国面向南亚东南亚的重要门户，也是"中越旅游合作年"落地的核心节点。
"红河是入境游的一片热土"，正如红河州委常委、州人民政府副州长张木星在启动仪式上致辞所说，"这些努力，是红河递给世界的一张诚意名片"。建水县已全面打通入境消费"最后一公里"——朱家花园、团山、文庙支持境外银行卡刷卡，离境退税服务在河口免税店正式落地，多语种服务持续升级。
二、数据洞察：越南客源+75%领跑，红河正处于入境游关键期
▲ 红河州文化和旅游局郑婷副局长发布红河入境游数据洞察分析
启动仪式上，红河州文化和旅游局郑婷副局长代表州文旅局，联合携程发布《红河州入境游市场洞察及增长策略》，从全球、中国、云南、红河四个维度，揭示红河入境游的战略机遇与增长路径。
+75% | 2025年越南入境中国订单同比增速，显著领跑近程亚洲市场
+41.9% | 红河入境游客人次同比增长(2025.1—2026.6)
+45.1% | 红河入境消费金额同比增长(消费增速领先人次3.2pp)
增长策略上，《分析》明确"以河口为门户"重构产品体系：河口(跨境门户)→蒙自(城市服务)→建水(文化留客)→元阳(世遗纵深)→弥勒(休闲度假)。
三、全球达人采风：7国13位创作者，亲历"红河初体验"
▲ 越南体验官Cao Hoàng Mẫn分享"文化与建筑"主题
越南达人矩阵是本次最大亮点之一。7位海外达人中，3位来自越南：Cao Hoàng Mẫn(TikTok 336w粉丝)、Bảo Bảo Càn Quét Sài Gòn(TikTok 148w粉丝)、Hoàng Lam Foodie(TikTok 382w粉丝)，总粉丝量近870万。
"如果未来有机会，我非常希望能再回到云南，更深入地探索这片土地。"
——Cao Hoàng Mẫn(越南TikTok达人，336w粉丝)
▲ 哈萨克斯坦体验官Madi分享"KAZAKHSTAN × HONGHE"
来自哈萨克斯坦的环球旅行垂类博主Madi(Instagram 48w粉丝)，用"More Than A View"作为他的红河初体验主题，走访元阳阿者科哈尼村落。
"它不像是一个为游客而打造的地方，而是充满生活气息的。真正让人们想要亲自来到的，是风景背后的人、文化和故事。"
——Madi
国内达人同样阵容强大：山海旅人(1134.2w)、暴走呆崽(303.4w)、Yuuko柚子(104.6w)、尼禄Nero(101.7w)等，覆盖从超头部到垂类精品的完整粉丝层级。
四、4条深度玩法，覆盖自由行与高端客群
▲ Nihao China Hello Honghe · 红河慢游攻略(4条玩法双折页)
基于《分析》"散客玩法攻略+高端定制产品"两大策略，本次活动发布4条红河深度玩法攻略：
玩法一·世界遗产摄影游|元阳哈尼梯田
UNESCO世界文化遗产，13代哈尼族人用1300年雕刻出的"大地指纹"。多依树梯田日出、阿者科哈尼村落"活着的村庄"、哈尼蘑菇房民居——是全球摄影师穷尽一生也想到达的远方。
玩法二·百年滇越铁路人文游|铁轨上的时光
建水古城小火车、蒙自碧色寨"小巴黎"、河口口岸跨国火车——在地球上少数能体验"火车跨国境"的浪漫之地。
玩法三·边城口岸生活游|一城两国·边境漫游
河口国家一类口岸、越南街边贸市场、中越跨国婚礼——越南游客96.2%集中河口，本线路是承接"陆路口岸流量→州内停留"的核心抓手。
玩法四·古城旅居慢游|千年古城·滇南慢生活
建水古城"西南边陲大观园"朱家花园、5星钻精品民宿集群、建水紫陶体验、蒙自过桥米线+建水烧豆腐"活着的非遗"——针对35+成熟客群的深度慢游产品。
五、三方对话：政策、资源、平台的战略协同
▲ 主题对话：赵伟、李梦姣、郑婷深度对话
启动仪式后，"边域新局——以越南客源市场为镜"主题对话随即展开。红河州文化和旅游局赵伟局长、携程社区全球业务总经理李梦姣、红河州文化和旅游局郑婷副局长三人，分别从战略、资源、平台视角碰撞火花。
携程视角|李梦姣：越南是红河入境游的"镜子市场"
"全国越南客源同比涨134%，云南涨41.9%，红河却跌6.1%——增量来了，红河机会也来了。"李梦姣指出红河有三个"独一无二"：848公里边境线+河口口岸+滇越铁路的跨境优势;元阳梯田三冠王+建水古城的世遗密度;35岁以上成熟客群与红河文化底蕴的精准匹配。
"红河不该再造一个云南目的地，而要创造一种新范式——从过境到生活，从观光到跨境生活体验。"
——李梦姣(携程社区全球业务总经理)
资源端视角|郑婷：红河发展跨境旅游，核心靠"四张牌"的文化底蕴
郑婷副局长亮出红河"四张牌"：元阳哈尼梯田(世界三冠遗产)、建水古城(活着生活着传承着的千年古城)、百年滇越铁路(对接东南亚工业文明的活化石)、河口口岸(中越边境核心陆路通关口岸)。她还分享三个关键判断——弥勒+建水双核驱动、元阳是体验纵深、河口500万人次流量入口转化率极低。
"红河的跨境旅游，绝不是简单的过境打卡，而是可触摸、可沉浸、可共鸣、可长居的深度文化生活体验。"
——郑婷(红河州文化和旅游局副局长)
战略视角|赵伟：三大支撑推动红河从"过境节点"迈向"深度体验型目的地"
赵伟局长提出"三大支撑"：①区位支撑——848公里边境线+3个国家级一类口岸+500万出入境人次;②文化支撑——建水古城住宿间夜量占比近80%，游客对古城文化体验和入住需求占比较大;③服务支撑——河口口岸单人通关压缩至10分钟内、7月1日离境退税政策落地59个网点、中越"7+8"地方合作。同时给出三条路径：以文脉为线编织跨境黄金文旅廊道、以融合为径催生边境旅游全新消费场景、以品牌为帆搭建多源驱动传播平台(深耕"旅居红河·村长有请"文旅IP)。
"红河要从交通末梢变为跨境枢纽。政府搭台，平台赋能，企业唱戏。"
——赵伟(红河州文化和旅游局局长)
六、启动仪式：高光时刻
▲ 全球体验官在"红河我来了"环节启动仪式
当天16:00，启动仪式进入全场高潮。在全场嘉宾见证下，来自越南、泰国、新加坡、哈萨克斯坦、马来西亚5个国别的体验官代表共同触屏启动"中越旅游合作年·全球体验官红河推广季"。
正如活动结束时全场回响的那句话——
"Nihao China, Hello Honghe."
"红河人有一句话：来的都是客，走了还想来。"
结语：从"过境"到"生活"
当越南达人在河口口岸举起手机记录下"一城两国"的日出，当哈萨克斯坦博主在元阳阿者科村落学会了第一句哈尼话"得莫"，当携程数据报告显示越南客源以+75%增速领跑中国入境游——红河，已经站在中国入境游的"新风口"。
这不仅是一场活动，更是一次"边境实验"。当全球游客的脚步开始从"途经红河"变为"停留红河"，红河，正在成为中国入境游从"过境"到"生活"的真正起点。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
