王老吉加码东南亚市场 国际化布局实现新突破

8月24日，2026广药集团国际合作论坛暨全球招商大会及WALOVI新品发布会在新加坡圣淘沙名胜世界举办。广州王老吉大健康产业有限公司正式启动WALOVI新加坡国际总部，现场签署两项战略合作协议，“王者英雄”天然能量电解质饮料完成海外首次发布。三大业务同步落地，推动王老吉东南亚业务进入新发展阶段。

中国驻新加坡大使馆参赞康伊明、广州市副市长胡浩、新加坡企业发展局中国司司长胡丽燕等政府代表，广药集团、王老吉大健康管理层及海内外嘉宾近300人参加本次活动。

WALOVI新加坡国际总部为王老吉海外核心运营机构，主要负责品牌推广、渠道管理、客户服务，开展境外加工、本地灌装等供应链相关业务，同时承担全球业务统筹、产业并购、跨境资金管理、国际化人才引进等工作，支撑企业全球业务开展。

东南亚市场已经成为王老吉海外业务主要增长板块。2026年上半年，越南、柬埔寨、马来西亚等重点市场出口提货金额同比增长100%。新加坡作为亚太经贸与资本枢纽，是王老吉布局全球市场的重要节点。

广药集团董事长李小军表示，广药集团推进现代化、数字化、科技化、国际化建设，将依托新加坡平台，与当地机构开展产业合作。王老吉大健康公司董事长方达锋介绍，WALOVI定位面向全球市场的天然植物饮料品牌，目标打造全球天然植物饮料领导品牌。

本次发布的“王者英雄”天然能量电解质饮料，原料采用人参、咖啡豆等天然植物，不含合成牛磺酸、人工咖啡因。东南亚气候环境带来电解质饮品消费需求，欧睿数据显示，2025年东南亚六国能量饮料市场规模218亿元，该产品面向当地年轻消费群体开展市场布局。

活动期间，王老吉大健康与新加坡南洋理工大学签署全球品牌战略合作协议，开展海外科研合作；与宝钢包装签署东南亚供应链战略合作协议，依托其东南亚生产基地，推进代工、产线共建、技术共享等合作。8月25日，在广东‑新加坡合作理事会第十六次会议上，王老吉与昇昇食品签署渠道战略合作协议，依托该企业近40年本地分销经验，落地新加坡全渠道终端布局。上述合作落地，落实王老吉PCBCI全球化战略，推进东南亚市场本土化运营。

公开数据显示，过去十年，王老吉海外市场规模增长6.5倍，年复合增长率25%以上，连续六年全球植物饮料销量第一。2026年上半年企业国际营收保持增长。此前，WALOVI已签约国际球星哈兰德、张凌赫担任品牌代言人，扩大海外市场影响力。

下一步，王老吉将以新加坡国际总部为支点，执行本土化运营策略，拓展东南亚及全球市场，推进天然植物饮料产业国际化布局。（春兰）