9月3日，英国权威体育媒体《Sport Business》发布重磅报道，中国家电巨头海尔已正式与欧足联（UEFA）旗下商业机构UC3及独家版权代理Relevent Football Partners达成协议，成为欧洲冠军联赛（以下简称“欧冠”）2027/2028赛季起至2030/2031赛季首家新晋独立赞助商。通过该次合作，海尔将在家用电器、电视及商用显示屏品类获得全球独家赞助权益。
事实上，海尔早已在全球体育领域持续布局。在足球领域，海尔此前已与利物浦、巴黎圣日耳曼等欧洲顶级俱乐部展开合作，同时赞助意甲联赛；网球赛道也覆盖 ATP 巡回赛、法网、澳网等国际顶级赛事，拥有丰富的国际赛事合作经验。此次携手欧冠，是其全球体育战略的关键跃升。海尔首席品牌官王梅艳表示：“体育是一种通用语言，能够凝聚情绪，联结不同国家、文化与世代。欧冠为我们搭建了一个非凡平台，得以链接全球各地球迷与消费者，将进取、卓越、创新等共同价值转化为真切、深刻的体验。”
值得关注的是，此次海尔携手欧冠，是冠军赛场与冠军生活的全球同频，也是海尔开启全球创牌新阶段的重要标志。目前，海尔的产品和服务已经进入全球200多个国家和地区，服务全球超10亿用户家庭，成为了成为深受全球用户喜爱的“本土品牌”。
未来，依托欧冠这一全球顶级体育IP，海尔将继续把赛事的冠军精神，与自身硬核科技、本土化运营相结合，进一步拉近与全球用户的距离，持续推进从全球市场份额领先走向用户心智认同的全球化进程。
审核：马国香 董琳 江金骐
校对：大海
