9月7日，2026年德国柏林国际消费电子展览会(IFA)期间，由人民新科技与速卖通共同发起的中国科技品牌合影活动在柏林举行。TCL、小米、海信、创维、科沃斯、追觅、科大讯飞、MOVA、Rokid、倍思、涂鸦智能等来自智能家电、服务机器人、人工智能、智能硬件、数字制造及绿色出行领域的32家中国品牌代表共同亮相，在柏林留下了一张属于中国创新力量的“出海全家福”。
一张照片背后，是IFA百年史上最大的国家方阵
这32家品牌，只是本届IFA中国参展军团的冰山一角。据IFA官方统计，今年共有来自49个国家的1900余家企业参展，其中中国参展商超过900家，较去年的约700家增加约200家，几乎占到场展商总数的一半，创下这一拥有102年历史的展会规模最大的单一国家参展纪录。
变化的不仅是数量。从展位面积到新品首发密度，从核心技术展示到品牌声量，中国企业已系统性进入全球顶级消费电子展的核心舞台——从“参观者”变成“主力军”，从“去海外打卡刷存在感”变成“全线进攻海外市场”。
不是来参展，是来赢得市场
这张合影拍摄的时点，恰是中国品牌在海外市场的收获季。
海关总署数据显示，2026年上半年中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比增长43.2%，创历史新高;其中适配欧洲老旧建筑、免打孔免安装的移动空调出口增幅超过70%。这个夏季，极端高温席卷欧洲，中国品牌空调在多国卖到断货——奥维云网按2025冷年(2024年8月至2025年7月)统计，中国空调品牌在欧洲市场的份额从2023年的27%升至41%。
根据IDC《全球季度智能扫地机器人市场跟踪报告》，2025年前三季度全球智能扫地机器人出货量为1742万台，同比增长18.7%。全球前五品牌均来自中国，其中科沃斯、追觅、小米出现在此次合影中。
从“被抢购的空调”到“霸榜的扫地机”，中国品牌赢得海外市场靠的不再是低价。为欧洲古建筑保护条例定制的免安装空调、针对大户型庭院研发的割草机器人、适配欧盟最高能效标准的热泵产品——围绕本地痛点的创新，才是热销的真正原因。
从贴牌代工到品牌出海，中国品牌出海30年完成三级跳
回望来路，中国消费电子的全球化大致走过三个阶段：上世纪九十年代，以贴牌代工嵌入全球产业链，“中国制造”有产能、无姓名;本世纪头十年，以海尔“先难后易”进入发达国家市场为标志，少数企业开始艰难的自主品牌探索;2010年代起，跨境电商平台和移动互联网浪潮，让一批生于全球市场的原生品牌快速成长。
而今天这张合影所呈现的，是第三阶段之后的又一次跃迁：出海品类从电视、冰箱等传统家电，扩展到扫地机器人、智能眼镜、无人机、3D打印、绿色出行等前沿赛道;出海内涵从产品销售，延伸至研发、制造、渠道、品牌与售后服务的全链条本地化。TCL在波兰设立研发中心并运营生产基地，海信连续三届成为欧洲杯官方合作伙伴，追觅在德国、法国、意大利、西班牙等欧洲市场建立本地售后渠道。中国品牌正从“把产品卖到海外”，变成“把能力建在海外”。
从“单点突破”到“集体亮相”
参加此次活动的品牌，既有深耕海外多年的头部科技企业，也有在细分领域快速成长的新锐品牌。它们在产品形态、技术路线和发展阶段上各不相同，方向却一致：以科技创新回应全球消费者需求，在更广阔的市场中寻找增长空间。
“中国军团”集体登陆IFA，也离不开持续完善的出海支撑体系。近年来，围绕跨境电商、海外仓、知识产权保护和品牌培育，政策支持力度不断加大，“借展出海”成为企业链接全球渠道的重要路径;2026年关税调整方案还为智能仿生机器人、清洁机器人增设独立税则子目。专用税则子目说明机器人产业已形成一定的贸易体量，也为企业申报归类、合规通关和贸易统计提供了更清晰的依据。
IFA是观察全球消费电子趋势的重要窗口。当900余家中国企业站上柏林展台，中国科技已不只是全球产业链的参与者，更在部分赛道成为引领趋势、定义标准的力量。从一家企业“走出去”，到一批品牌“走在一起”，这张“出海全家福”记录的，正是中国科技出海从“单点突破”走向“集体亮相”、从“孤军奋战”迈向“生态协同”的转折点。
从柏林出发，向世界，一起出发。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
