近日，“2026年希望工程开学季——腾讯久久公益节爱心义卖义演”活动在哈尔滨中央大街、哈尔滨极地公园圆满收官。活动聚焦青少年助学帮扶，搭建线上线下联动公益平台，汇聚社会爱心，守护学子求学之路。国内知名连锁餐饮品牌“张亮麻辣烫”作为本次活动爱心企业深度参与，充分发挥本土品牌资源优势，将企业社会责任融入公益实践，探索商业向善路径。
投身久久公益节，助力希望工程开学季落地
本次活动由共青团黑龙江省委员会、中共黑龙江省委社会工作部、黑龙江省民政厅指导，黑龙江省希望工程捐助中心、黑龙江省青少年发展基金会主办，围绕希望工程1+1助学行动开学季专项展开，借力腾讯久久公益节传播势能，创新打造义卖义演、公益任务护照、3D涂鸦、公益绘画等沉浸式互动体验板块，打破公益捐赠的传统模式，引导青少年从公益“旁观者”转变为公益“参与者”和“传播者”。
时值第11届中华慈善日，现场通过合唱希望工程主题曲《大眼睛》、组织小小公益宣传员打卡、开展爱心文创义卖等形式，向社会公众广泛普及助学公益理念，唤起更多人对青少年成长需求的关注。
张亮麻辣烫结合连锁餐饮业态特点，组建专项工作小组对接项目执行，不仅提供爱心资源支持义卖环节，同时联动品牌传播矩阵，对外科普本次希望工程开学季项目背景、帮扶方向和善款用途，让更多消费者、合作伙伴了解久久公益节，带动更广泛的社会力量关注该学子群体。
张亮麻辣烫相关负责人表示：“反哺公益事业，是企业义不容辞的责任。本次活动创新公益参与形式，让普通人也可以轻松参与助学，我们希望借助品牌影响力放大公益声量，让善意被更多人看见。”
深耕希望工程赛道，构建连锁餐饮特色公益体系
参与本次腾讯久久公益节希望工程开学季义卖义演活动，是张亮麻辣烫长期投身希望工程公益事业的延续与缩影。自2014年起，品牌便与黑龙江省青少年发展基金会开展合作，持续聚焦青少年助学帮扶，守护他们的成长梦想。
不同于单次短期捐赠，张亮麻辣烫打造“品牌引领、加盟商联动、平台赋能”的公益模式。依托全国线下门店网络，品牌持续动员，将公益理念下沉到城市街巷。除助学帮扶之外，企业还围绕特殊群体关怀、应急物资支援、乡村帮扶等方向持续投入，将社会责任嵌入企业经营发展全过程，形成适配连锁餐饮企业的可持续公益实践体系。
近年来，张亮麻辣烫相继荣获“阿里巴巴公益2024年度爱心先锋奖”“2025企业社会责任行业典范奖”;“金秋助学”帮助学子顺利开启新学期;落成乡村儿童操场，将多地幼儿园坑洼水泥地面改造为安全多彩的运动乐园，改善乡村幼儿户外活动条件;联合大爱清尘基金会，帮扶尘肺病农民家庭……
餐饮企业的社会价值不止于产品与服务，更在于利用自身渠道、传播和供应链优势，连接更多社会主体。本次公益节强调沉浸式公益体验，张亮麻辣烫对此深有共鸣：“公益不仅是物质上的援助，更是善意的精神传递。我们希望在孩子们心中种下爱的种子，实现助学与育人的双重价值。”
商业向善久久为功，持续为青少年公益事业注入力量
久久公益节倡导“一块做好事”，号召社会各界久久为功做公益，这也与张亮麻辣烫长期公益理念高度契合。爱心企业参与公益，不局限于单次活动的资源输出，更重在沉淀可复制、可延续的公益经验，带动产业链上下游伙伴共同向善。
随着本次希望工程开学季系列活动圆满收官，张亮麻辣烫明确表示，未来将继续深化与黑龙江省青基会等公益机构的合作，持续参与希望工程各项助学项目。一方面坚守餐饮主业，以优质产品和服务回馈消费者;另一方面持续释放企业爱心力量，将久久公益节“久久向善”的精神延续下去，为困境青少年的求学梦想保驾护航，让善意生生不息。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
