11月3日，王老吉WALOVI王者英雄饮料在越南正式发布，同步启动广药集团越南代表处，企业进一步推进东南亚市场本地化布局。
本次发布活动在首届《财富》东南亚500强峰会现场举办。该峰会在胡志明市召开，主题为“拓展新境，永续增长”，汇集东南亚500强企业高管、区域商业领袖、跨国公司决策者。广药集团副董事长、总经理陈杰辉，王老吉饮料集团副总经理叶继曾，以及新华集团、中国建设银行胡志明市分行、沃博联、财富中国相关负责人出席活动。
广药集团已连续6年上榜《财富》世界500强，拥有200余家成员企业，包含王老吉在内13家中华老字号，产品销往100多个国家和地区。集团将国际化作为打造第二增长曲线的重点，执行“扩大产品贸易—设立海外分支机构—本地化运营落地”三步走策略。东南亚是广药出海新品的主要发布区域，越南是集团海外本土化运营的重要战略支点。陈杰辉表示，广药集团将继续深耕越南市场，输出集团产品，服务当地消费者。
现场发布的WALOVI王者英雄饮料，原料含人参、咖啡豆，添加电解质，具备能量与电解质双重补给功能，贴合当地年轻消费者对干净配方、高效补给的消费需求。
全球饮料行业消费趋势发生变化，天然植物饮料市场占比持续提升。叶继曾表示，基于行业变化，王老吉正在完成两项转变：业务上，从大单品公司转向全品类公司；品牌上，从本土品牌转向全球化品牌。东南亚是WALOVI全球化的第一站，越南作为重点市场开展本地化运营。
目前，王老吉在东南亚形成分工明确的布局：马来西亚负责生产，2025年5月，王老吉与马来西亚宝钢制罐合作，实现海外本地生产；新加坡设立王老吉国际总部，承担区域管理、资源调配职能；印尼主攻渠道拓展，在雅加达举办WALOVI招商会，同步发布对应产品，签约本地经销商，并完成商标注册。
越南气候炎热，饮食偏辛辣，功能性饮料市场需求大，当地消费者对草本类产品接受度和中国相近。王老吉2021年加大越南市场投入，目前越南已是王老吉在东南亚规模最大、增长速度最快的市场。今年5月WALOVI越南罐已经上市，本次王者英雄发布，完善当地产品矩阵。
王老吉认为，东南亚各个国家语言、经济发展水平各不相同，不能套用同一套市场模式，越南市场的增长，验证了本地化运营的效果。
下一步，王老吉将继续聚焦天然植物饮料赛道，依靠产品创新对接东南亚各地市场，开展对外合作，在东盟市场推进中国品牌国际化落地。
