杭州，这座运动热情持续沸腾的城市，再次因“浙BA”城市争霸赛沸腾。近日，拱墅运河体育公园体育馆内气氛炽热，杭州队以98:66战胜湖州队，斩获三连胜。而在激烈比赛的背后，一个看似与体育毫不相关的品牌——千年舟，正以一场精心策划的跨界营销，悄然改写家居行业的传播逻辑。
01跨界融合家居品牌首次深度绑定高频赛事
长期以来，体育营销战场几乎是快消、汽车、金融等品牌的“专属舞台”。家居建材品牌因低频、重决策的消费特性，大多固守于卖场、展会等传统场景。而这一次，千年舟作为2025淘宝闪购浙BA杭州赛区官方合作伙伴，毅然打破行业边界，首次将品牌深度植入篮球赛事这一高频互动场景中，实现了从“装修时才被想起”到“赛事中情感共鸣”的跨越。
千年舟集团执行总经理 田茂华
赛前，千年舟通过高层与经销商联动拍摄助威视频，成功在社交媒体预热话题、唤起本土情感共鸣；比赛中，从场边广告、横幅互动到集团执行总经理田茂华率亲临现场，品牌以多维度露出强化认知。“做好柜，用好板，就用千年舟”等口号伴随镜头传递，一抹标志性的“健康绿”也成为除球队色外最醒目的视觉符号。
02不止于曝光更注重价值共鸣与情感浸润
千年舟并未止步于物理层面的曝光，而是进一步挖掘体育精神与品牌内核的共通之处。品牌将26年来在环保板材研发上的坚持，与运动员拼搏卓越的精神相类比；将其明星产品“石墨烯黑金板”的“六维防护体系”，巧妙喻作篮球比赛中的严密防守策略——二者皆是对“健康”与“安全”的守护。
在线下，千年舟于场馆外设置展位，借人流高峰展示环保产品，使消费者在轻松氛围中感知品牌价值。在线上，则通过短视频、热点内容等轻量化传播，将品牌融入赛事精彩瞬间和球迷文化中，持续推高品牌声量。
据悉，千年舟还即将推出融合健康理念与赛事元素的趣味歌舞“66歌”，以更符合社交媒体传播的方式，实现品牌记忆的广泛渗透。
03长期主义与城市同频，与用户共成长
作为杭州亚运会官方板材供应商，千年舟早已将“体育”纳入品牌战略的重要组成部分。从支持国际赛事到联动本土IP，从内部举办龙舟赛到对外响应“体育强国”号召，千年舟始终致力于将品牌发展嵌入时代脉搏，实现与用户、城市和行业的深度价值共生。
短期流量从不是其最终目标。千年舟真正追求的，是通过体育这座桥梁，把“环保健康”的品牌理念传递至更广泛的人群，让品牌从“家居供应商”转型为“健康生活伙伴”，在用户身边实现长期陪伴与共同成长。
04结语一场赛事，多重回响
千年舟此次的体育营销实践，不仅为家居行业提供了跨界融合的新范式，更展现出品牌在低频行业中创造高频对话的可能。价值向内扎根，内容向外生长——唯有真正理解用户所需、响应时代呼唤，品牌才能在激烈的市场竞争中扎根生长、生生不息。
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
