10月7日，在德国科隆举办的全球最大食品饮料展览盛会——Anuga现场，王老吉正式宣布WALOVI国际罐在德国上市。这是王老吉WALOVI国际罐于今年8月全球发布之后第一次在海外市场进行上市，标志着王老吉国际化战略在欧洲核心市场取得重要突破。
广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾、国际商务部总监王建立等出席了这次活动。
此次上市活动受到来自全球多个市场的食品企业与采购商的关注。在德国Hermann、意大利今日食品TODAYFOODS、葡萄牙王氏食品、英国Star Oriental及广州欧深供应链OCEAN等多方行业嘉宾的见证下，王老吉国际罐德国上市仪式圆满完成。
王老吉国际罐目前已推出洛神珠红经典款、烟雨天青气泡款、光明曦橙无糖款和琉璃耀金原味款四款产品。上市现场，这些产品同步亮相，嘉宾们还展开了品鉴交流。国际罐清爽多元的口感体验获得了与会专业人士的高度评价。
活动中，叶继曾向来宾们介绍了王老吉在欧洲市场的目标和国际化策略。他表示，德国不仅是欧洲经济中心，更是连接欧盟市场的枢纽，其食品市场标准高、渠道成熟、消费结构多元。王老吉WALOVI国际罐进入德国市场，意味着品牌在国际化道路上的探索正收获实质性成果。
据了解，德国作为欧洲最大经济体，2024年GDP总量达4.66万亿美元，占欧盟经济总量超20%。在欧盟积极推动“Farm to Fork”战略的背景下，德国消费者对健康饮食的关注度持续上升，其中天然、低糖及植物基饮品品类增速尤为显著。王老吉WALOVI国际罐进入德国被视为抢占欧洲植物饮品蓝海的重要节点。
资料显示，王老吉与欧洲市场拥有深厚的历史渊源。早在一个世纪之前的1925年，王老吉便亮相伦敦展览会，成为最早走向国际舞台的中国品牌之一。
深厚的品牌底蕴需要坚实的市场策略来承接。近年来，王老吉结合市场变化和消费趋势升级，通过品牌标识焕新、产品矩阵升级和渠道协同推进，逐步构建了覆盖多国的出海路径，产品成功进入美国Costco、Amazon等主流渠道。同时，依托“PCBC(产品、渠道、品牌、文化)”全球化价值模型，王老吉在产品研发、供应链配套、市场拓展和文化交流方面形成了具有可复制性的国际化模式。
王老吉将继续深化欧洲市场布局，通过大型商超、餐饮渠道等构建复合型市场网络，并根据不同地区的口味习惯推进本地化适配。业界认为，WALOVI国际罐在德国的上市不仅是品牌出海的延续，更标志着东方天然植物饮料在全球市场的竞争力显化。(春兰)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
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