北京中红华扬文化发展有限公司联席董事长张舵
2025年5月23日，“2025新时代网络主播助力茶产业高质量发展系列活动”启动仪式在京举行。本次活动由《中国企业报》集团主办，第三街区数字经济产业园联合主办，北京中红华扬文化发展有限公司承办，北京数据街控股集团、中国文化艺术发展促进会、中华特产频道、中华网协办，《中国企业报》集团企业研究院、《中国企业报》集团大健康茶文化研究院提供智库支持。政府领导、行业专家、茶企代表及头部网络主播齐聚一堂，共同见证传统茶产业与数字经济深度融合的重要时刻，为茶产业高质量发展注入新动能。北京中红华扬文化发展有限公司联席董事长张舵在本次活动中做以“新时代网络主播生态发展活动”为主题的演讲。
以下为演讲内容：
尊敬的各位领导、各位来宾、各界朋友们：
大家上午好！我是北京中红华扬文化发展有限公司联席董事长张舵。在这充满生机与希望的五月，我们齐聚于此，共同见证“2025新时代网络主播助力茶产业高质量发展系列活动”启动仪式。在此，我谨代表活动承办单位，向出席本次活动的各位领导、各位来宾、各界朋友们表示最热烈的欢迎和最诚挚的感谢！
下面由我向大家介绍“新时代网络主播生态发展活动”的详细内容：
一、项目背景
网络空间是亿万民众共同的精神家园。良好网络生态是国家文化软实力的重要体现，是发挥社会主义文化凝聚力和引领力的重要场域。习近平总书记指出：“网络空间天朗气清、生态良好，符合人民利益。”“对新媒体，我们不能停留在管控上，必须参与进去、深入进去、运用起来。”“加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化”“要旗帜鲜明坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，通过理念、内容、形式、方法、手段等创新，使正面宣传质量和水平有一个明显提高。”
中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。文化兴国运兴，文化强民族强，文化是一个国家、一个民族的灵魂。习近平总书记指出：“要弘扬中华优秀传统文化，用好红色文化，发展社会主义先进文化，丰富人民精神文化生活。”“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”“中华文明具有突出的连续性，从根本上决定了中华民族必然走自己的路。如果不从源远流长的历史连续性来认识中国，就不可能理解古代中国，也不可能理解现代中国，更不可能理解未来中国。”“中华文明五千年，还要进一步挖掘，深入研究、阐释它的内涵和精神，宣传好其中蕴含的伟大智慧，从而让大家更加尊崇热爱，增强对中华文明的自豪感，弘扬爱国主义精神，把中华优秀传统文化一代一代传下去。”
二、项目简介
随着互联网技术的快速发展和社交媒体的普及，网络主播对社会文化、意识形态、消费习惯和产业格局等方面产生了深远影响。为了落实习近平总书记重要指示，推动网络主播生态的健康发展，引导网络主播成为传递正向价值的使者，构建一个良性、可持续的新时代网络主播价值体系，由《中国企业报》集团牵头，联合中华网等多家单位打造的“新时代网络主播生态发展平台（包含“新时代网络主播提升计划、新时代网络主播赋能计划、新时代网络主播生态发展论坛、新时代网络主播百佳创新案例、新时代网络主播生态发展共同体”五个板块）”应运而生。通过“央媒+新媒体+自媒体”国民协同融合，汇聚统战“新力量”，搭建统战“连心桥”，筑梦共绘“同心圆”，为“发展积极健康的网络文化，推动新时代网络强国建设”贡献力量。以“为国尽忠、为家尽责”为使命，旨在“生动传播红色文化，大力弘扬中华优秀传统文化，推动消费提质升级，为实现中华民族伟大复兴贡献力量”。
三、新媒体平台协同
近年来，各大新媒体平台积极承担社会责任，特别是在中华优秀传统文化传承方面，推动非遗传承走向大众，绽放时代之花。将红色文化与中华优秀传统文化相融合，能够展现出中国特色社会主义文化的丰富内涵和强大生命力，这种融合不是简单的叠加，而是在传承与创新中相互渗透、相互促进。
新时代网络主播生态发展平台与各大新媒体平台强强联合，发挥《中国企业报》集团央媒品牌优势、智库优势、资源优势及新媒体平台优势，共同推动“新时代网络主播生态发展活动”的实施。对新媒体平台核心领导人及正能量网络主播进行社会责任成绩专访报道及社会榜样树立；帮助新媒体平台积极响应党和国家号召，实现网络主播素质提升、内容增态升级、商业信誉提升、社会价值提升、社会美誉提升、社会影响提升；携手共同培育全民文化自信、增强全民文化自信、提升全民文明素养、维护意识形态安全，为构建和谐精神家园、推动新时代中国特色社会主义文化建设、推动消费提质升级及助力经济高质量发展贡献力量，为党和国家事业发展做出更加卓越的贡献。
四、网络主播提升
近年来随着时代的发展，网红经济已经成为不可逆转的趋势，自媒体行业已经发展得比较复杂和混乱，网络主播已经成为了影响社会价值观的重要因素。网络主播如何在追求经济效益的同时，也能承担起应有的社会责任，这是我们需要思考的问题。自媒体行业的健康发展需要多方共同努力：政府要加强监管，完善相关法律法规；平台要履行社会责任，加强内容把关；网络主播要提高自身素质，注重社会效益；粉丝要理性追星，提高辨别能力。只有各方齐心协力，才能构建一个良性的生态发展系统。
甄选粉丝100万以上综合素质佳的网络主播，通过“新时代网络主播提升计划（新时代网络主播提升班）”对其进行系统化的培育，内容囊括：红色精神的内涵及其时代价值、新时代思想政治、新时代价值观与商业模式、新时代影视创作表演、新时代网络主播成长成才之道等课程，帮助其综合形象、素质、影响力提升；通过专业的成长指导、流量扶持、发展支持，为其孵化赋能，帮助其打造个人品牌，将其打造成为“国家认可、人民需要”的新时代网络统战排头兵和红色文化传播大使、中华优秀传统文化传播大使、中企好品推广大使、乡村振兴推广大使。
五、赋能社会发展
红色文化和中华优秀传统文化的传播有很多渠道和方式，通过自媒体用群众喜闻乐见的方式，用好红色资源，用活历史文化资源，传承红色文化，弘扬中华优秀传统文化，让红色文化和中华优秀传统文化更加可触可及、可感可知、可亲可近。
带领新时代网络主播走进革命老区（路线一：土地革命时期主要城市；线路二：长征途中主要城市；线路三：革命武装起义主要城市）及中华特色文化地区（线路四：黄河沿线主要城市；线路五：长江沿线主要城市；线路六：大运河沿线主要城市；线路七：海岸线主要城市；线路八：长城沿线主要城市；线路九：万里茶道、茶马古道主要城市）。结合红色资源地方政府宣传部门，新时代网络主播与“红色后人”身着红军服装瞻仰、学习、互动、创作短视频内容及影视拍摄，共同传播红色文化；结合地方政府文旅部门，新时代网络主播身着对应的主题古装与非遗大师互动、创作短视频内容及影视拍摄，共同弘扬中华优秀传统文化；结合地方政府商务部门及市场监管部门，新时代网络主播与政府领导，针对地方名特优商品联合互动直播带货，共同推动消费提质升级，帮助地域品牌“出圈”“出彩”，促进高质量发展。
最后，预祝“2025新时代网络主播助力茶产业高质量发展系列活动”取得圆满成功！祝愿各位领导、各位来宾、各界朋友们身体健康、工作顺利！谢谢大家！
