御今文化（上海）发展有限公司董事长张剑
2025年5月23日，“2025新时代网络主播助力茶产业高质量发展系列活动”启动仪式在京举行。本次活动由《中国企业报》集团主办，第三街区数字经济产业园联合主办，北京中红华扬文化发展有限公司承办，北京数据街控股集团、中国文化艺术发展促进会、中华特产频道、中华网协办，《中国企业报》集团企业研究院、《中国企业报》集团大健康茶文化研究院提供智库支持。政府领导、行业专家、茶企代表及头部网络主播齐聚一堂，共同见证传统茶产业与数字经济深度融合的重要时刻，为茶产业高质量发展注入新动能。御今文化（上海）发展有限公司董事长张剑在本次活动中做以“破圈·共生：MCN视角下茶行业的新媒体突围之道”为主题的演讲。
以下为演讲内容：
尊敬的各位领导、各位同仁、企业家朋友们：
大家好！非常荣幸能够站在这个汇聚茶行业精英的舞台上，与大家共同探讨茶行业的发展新机遇。我是御今文化MCN机构的董事长，今天我发言的主题是《破圈？共生：MCN视角下茶行业的新媒体突围之道》。
在这个信息爆炸的时代，新媒体以前所未有的速度改变着人们的生活方式和消费习惯。茶，作为传承千年的文化瑰宝，正面临着新的挑战与机遇。如何让传统茶文化在新媒体浪潮中焕发新生，如何让优质的茶产品突破地域限制，触达更广泛的消费群体，成为我们共同关注的焦点。而MCN机构，凭借在新媒体领域的专业能力和资源整合优势，能够为茶行业的发展注入新的活力。
首先，MCN机构拥有强大的内容创作与传播能力。在新媒体时代，内容是吸引用户、建立品牌认知的核心。我们通过深入挖掘茶产品背后的故事，将茶文化的历史底蕴、制作工艺、品鉴方法等，以短视频、图文、直播等多元化的形式呈现给用户。例如，我们曾为一家小众茶企打造了一系列“寻茶之旅”的短视频，通过镜头展现茶叶从种植、采摘到制作的全过程，将茶园的自然风光、茶农的匠心精神融入其中，不仅让消费者直观地感受到茶叶的品质，更引发了他们对茶文化的浓厚兴趣。这些内容在各大平台发布后，迅速获得了百万级的播放量，成功提升了品牌的知名度和美誉度。
其次，精准的流量运营是MCN机构的另一大优势。我们通过大数据分析，精准定位目标用户群体，了解他们的兴趣爱好、消费习惯和需求痛点，从而制定个性化的运营策略。无论是年轻时尚的都市白领，还是追求品质生活的中高端消费者，我们都能通过不同的平台和内容形式，将茶产品精准推送到他们面前。同时，利用平台的算法推荐机制，不断优化内容和投放策略，提高流量的转化率，让每一份推广资源都发挥最大的价值。
再者，MCN机构擅长整合产业链资源，实现多方共赢。我们不仅与众多优质的茶企、茶农建立了合作关系，还与电商平台、物流企业、线下渠道等达成深度合作。通过直播带货、品牌联名、线下体验活动等多种形式，构建起一个完整的销售生态闭环。例如，我们曾联合多个知名茶品牌举办线上直播茶博会，邀请知名主播进行产品讲解和销售，同时在线下开展茶文化体验活动，吸引了大量消费者参与，实现了线上线下流量的相互转化，为合作企业带来了显著的销售增长。
此外，MCN机构还能为茶行业培养专业的新媒体人才。我们拥有一套完善的培训体系，从内容创作、直播技巧、运营管理等方面，为茶行业培养既懂茶又懂新媒体的复合型人才。通过人才的培养和输送，帮助茶企建立自己的新媒体团队，提升企业的自主运营能力，为茶行业的可持续发展奠定坚实的人才基础。
各位同仁，在新媒体的浪潮下，茶行业的发展需要我们打破传统思维的局限，积极拥抱变化。MCN机构愿与广大茶企、行业伙伴携手共进，通过内容破圈、流量赋能、资源整合，实现共生共赢，共同推动茶行业在新媒体时代迈向新的高度！
谢谢大家！
