沿着古老的北运河，一群员工拿起相机，开启了一场与光影的深度对话。他们的镜头不仅记录风景，更承载着品牌重塑的愿景——让老字号记忆融入现代文旅，让日常服务升华为可传播的时代景观。2025年夏末，“运河上的通州”主题摄影活动已成功推出四期，标志着扎根于北京城市副中心数十年的通商集团实现了从“城市服务提供商”向“城市文化共建者”的转型。这场以影像为载体的品牌实践，既是千年运河文化与现代商业的融合探索，也见证了通商集团从“资源驱动”向“创新与价值驱动”的深刻转变。
回应时代命题：从“功能保障者”到“文旅共创者”的必然跨越
“运河上的通州”并非偶然灵感。面对大运河文化带建设与北京城市副中心建设的时代命题，通商集团深感责任重大，不仅要做好城市运行保障，更应在文化繁荣中发挥积极作用。将商业资源与运河文化深度融合，是通商集团“十五五”规划中推动“文体商旅融合”发展的重要路径。
通商集团拥有的不仅是实体商业，更是深植通州历史的品牌记忆(如小楼饭店、丽新照相馆等老字号)、连接民生的商业网络以及长期积累的公信力——这些都是有待唤醒的“沉睡资产”。集团以“产业价值的整合者与重塑者”为定位，推动商业成为文化传播的载体，通过文旅融合将功能资产转化为有情感、可体验的文化消费场景，从而实现从“保障基本需求”到“创造美好生活”的使命跨越。“运河上的通州”主题摄影活动，正是这一转型的生动实践，也为通商集团在“十五五”期间扎实推进“产业焕新”与“基石重塑”提供了具体范本。
“在商言商”新诠释：社会价值与市场逻辑的辩证统一
在“运河上的通州”首期活动中，“在商言商”这一主题源于“通商人做通商事”的朴素理念，旨在展现企业深耕主业、不忘初心的本色。主题发布后引发媒体的广泛关注与持续期待。对通商集团而言，新时代的“在商言商”被赋予更深刻的内涵——它并非狭隘逐利，而是在尊重市场规律、追求可持续发展的基础上，对商业价值作出的立体诠释。
这里的“商”，是立足长远、以优质内容与体验构筑持久联结的“长久之商”;是开放协同、通过平台化运营赋能伙伴共同成长的“共赢之商”;更是融入家国情怀、让商业行为自然承载文化传承与民生福祉的“情怀之商”。这与通商集团在“十五五”规划中强调的“以价值创造为导向”的发展理念一脉相承。真正的商业成功源于价值共享与生态繁荣。未来，通商集团将继续围绕“在商言商”内核展开探索，走出一条社会价值与市场逻辑辩证统一的融合发展之路，并以“数字化转型”与“模式创新”为双翼，推动从“交易场所”向“价值共创平台”的持续跃升。
“商业即风景”的场景革命：从“交易场所”到“文化体验场”
“商业即风景”不仅是一句诗意的表达，更是通商集团推动商业形态变革的核心主张。商业如何深度融入城市文脉，通商集团给出了答案：让商业空间本身成为可游、可赏、可感的风景，从而完成一场从“卖商品”到“售体验”的“场景革命”。在此过程中，物理空间被重塑为会讲故事的文化现场：百年丽新照相馆化身为收藏城市记忆的微型博物馆，承载饮食文化的小楼饭店成为体验“烟火非遗”的窗口。消费者步入的不仅是店铺，更是一段生动的运河叙事。消费行为也延伸为可参与的文化体验——无论是产品溯源、主题摄影，还是文化雅集，都让购买升华为对运河文化的深度感知，使品牌自然融入城市肌理，化为沿岸流动的风景。
通商集团的愿景也愈发清晰：让每一处商业空间成为运河文化带上温暖的“人文驿站”，不仅供给商品，更提供一段独特可珍藏的生活记忆。这既是商业的升维、城市文脉的延续，也与国家“十五五”规划所倡导的“场景创新”与“商业模式创新”契合，为未来城市商业发展提供了前瞻性实践。
党建引领：为创新实践锚定航向、汇聚合力
在“运河上的通州”实践中，通商集团党委切实发挥把方向、管大局、促落实的核心作用，为活动顺利开展提供了坚实保障。党委明确“服务副中心、彰显运河文化”的方向，统筹协调多板块资源，搭建协同支持平台。各基层单位积极响应，结合主业挖掘场景、提供素材，丰富了活动内涵，激发了党员职工的创造活力，为活动注入强劲“红色动能”。
在通商集团党委的有力组织和资源整合下，系列活动不仅实现了形式创新，更凝聚了内部共识，取得了显著的社会效益，成为国有企业以党建引领创新发展的生动例证。同时，也为集团在“十五五”期间打破业务壁垒、促进资源共享与协同发展的“组合拳”战略奠定了坚实的组织基础。
成效与展望：从“一期亮点”到“长期IP”，开启永续发展新章
“运河上的通州”主题系列活动及相关深度报道推出以来，获得千龙网、文旅中国、中国日报网、北青网、中国企业报、新浪、凤凰等60多家主流媒体的广泛传播，社会反响热烈。活动有效提升了“通商集团”品牌的文化内涵和美誉度，展现了有温度、有情怀、有担当的企业形象，也验证了“文化赋能商业、商业反哺文化”路径的切实可行。
在此基础之上，该主题活动已从单一活动升级为通商集团重点培育的长期文化IP。未来，集团将依托运河文化脉络，持续推出系列化内容产品，并向文创开发、数字体验、教育研学等领域拓展，逐步构建“文化+”产业生态。通过数字化手段打造线上文化体验平台，推动线上线下融合传播，实现品牌文化价值的持续沉淀与广泛传递。这一布局正是通商集团“十五五”规划中“精准孵化”新增长引擎、构建“产业焕新”体系的战略延伸，也进一步彰显了通商集团以“商业为载体、文化为灵魂”，积极推动文体商旅深度融合的坚定决心。
结语：以商业为笔，续写运河千年风华
旭日东升，运河水面泛起粼粼波光，映照着古今交融的商业空间里流动的光影与人潮。这幅生机盎然的画卷，正是通商集团“商业即风景”理念的生动写照。通商集团以“在商言商”的清醒与坚定，凭借“商业即风景”的创意与实践，正将千年运河积淀的文化势能转化为推动北京城市副中心繁荣发展的现实动能。通商集团的探索证明：国有企业不仅是城市商业的可靠“守护者”，更是优秀文化的“翻译官”与“共创者”。
运河故事依然流淌，通商集团以商业为笔、擘画新篇的序幕，已然拉开。(图片提供：通商集团;摄影：吕春海、刘一尧、李强)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
