3月3日晚，元宵佳节，杭州西湖音乐喷泉水上平台繁花如潮、鼓乐齐鸣，第28届(2026)中国国际西湖情五粮液玫瑰婚典元宵湖上发布会在此举行。湖水为台、山水为景，万朵玫瑰沿湖盛放，将元宵的红火吉庆与爱情的缱绻浪漫融为一体。智能机器狗“灵骥智宠”化身神驹踏鼓而来，与市民游客亲密互动，萌翻全场;彩狮献瑞的锣鼓声与《梁祝》的婉转唱腔在湖面交织，国际爱情金曲《I Love You》的旋律又瞬间将氛围拉向国际范儿。
从宜宾到杭州，从央视荧屏到西湖水岸，五粮液深度参与，承载着多重叙事表达。以酒为媒，已然成为美好情感与幸福生活最生动的寄托。
玫瑰婚典奏响“和美”新章
自1999年创办至今，中国国际西湖情玫瑰婚典已走过28个春秋，成功为全球30多个国家、7000多对中外新人缔结良缘，连续12年登上央视，成为杭州这座“爱情之都”的文化金名片。发布会上，杭州市西湖情玫瑰婚典组委会主任、总导演王松法揭晓了本届婚典的五大核心亮点：中外联动、时空串联、仪式创新、科技赋能、传播破圈。
以“一见倾心西湖情和美世界定今生”为主题，本届婚典立足国际视野与东方意境，延续中国杭州与意大利维罗纳两座“爱情之都”的中意联动，向维罗纳等国际新人发出邀约，以“爱情文化”为纽带，诚邀全球有情人来杭州缔结百年之好。
本届玫瑰婚典将在七大经典篇章基础上，创新沉浸式婚礼仪式，利用最新技术串联西湖、大运河等世界文化遗产美景，打造水陆空三维立体婚典舞台：水上彩船畅游、陆地花车巡游、空中千架无人机绘就爱情图腾。宋韵雅集演绎传统礼乐，AI全息投影展现爱情传奇，智能机器人、水幕激光等现代科技元素将为新人们打造一场内容有故事、形式有创意、场景有颜值的现象级国际婚典。
发布会现场，五粮液相关负责人致辞点出了五粮液与玫瑰婚典长达八载的缘分：“酒承千年韵，爱连万里情。爱情如酒，贵在岁月沉淀;婚姻如酿，重在和谐共融。五粮液携手玫瑰婚典，是两大著名品牌的双向奔赴，也是长期主义下的品牌初心”。五粮液融五谷精华而成玉液，恰似一段姻缘从相遇、相知到相守的过程。八载深耕玫瑰婚典，五粮液以“和美”为核，将品牌精神深植于每一处细节。从万朵玫瑰的湖山相映，到中外新人的百年之约;从传统仪式的时代创新，到科技赋能的光影浪漫，每一届婚典都是一次“和美”理念的时代诠释。
据悉，即日起第28届玫瑰婚典报名通道正式开启，凡报名参加的新人将尊享多重专属权益。当晚，钱江新城城市阳台、延安路、湖滨步行街、武林广场等地标大屏同步点亮“五粮液玫瑰婚典”灯光秀，让“爱满杭州”的浪漫氛围蔓延全城。
千年传承赋能品牌市场韧性
经典的品牌与永恒的爱情，都会被人们世代歌颂。五粮液溯于先秦、始于唐、兴于宋、成于元、精于明、得名于清，千年古酝承载着中华“和美”文化的深厚底蕴。
28代酿酒人的薪火相传，让“和合共生、美美与共”的东方哲思在岁月中历久弥香。从唐代“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，从明代“陈氏秘方”到1909年正式得名“五粮液”，这份绵延千年的传承，让五粮液成为中国白酒文化的“活态遗产”。
正是这种时间淬炼的确定性，让五粮液在行业调整期展现出极强的品牌韧性。
2026年春节，白酒行业呈现清晰的“哑铃型”消费结构——高端酒与大众酒两端需求升温，次高端则持续承压。在这一分化格局中，五粮液整体动销增长约20%，库存处于低位，呈现量价齐升的良好态势。券商调研数据显示，五粮液回款进度超50%，显著优于行业平均水平。
核心大单品第八代五粮液凭借经典品质稳居千元价格带标杆，在河南、江苏、四川等核心市场动销实现双位数增长，多地经销商反映春节期间出现断货情况。瞄准年轻消费赛道的“五粮液一见倾心”精准捕捉新生代消费者需求，春节期间动销达4000万元，累计突破3亿元，发展品牌推荐官超2万人。五粮液丙午马年生肖酒以昭陵六骏“飒露紫”为原型，创下生肖造型系列同期销售新高。
据介绍，春节期间，五粮液浓香酒累计开瓶扫码251万瓶、同比增长29%，开瓶人数138万人、同比增长24%。举办宴席2万场、同比增长152%，日均宴席开瓶5万瓶，同比增长105%。其中，正月初六单日开瓶扫码35万瓶、单日宴席开瓶11万瓶，双双刷新历史纪录。有酒商表示：“开瓶是解决所有问题的第一良药，今年春节五粮液的开瓶率增长了很多，这就是市场良性的表现，是可持续发展的表现。”
作为央视春晚连续四年互动合作伙伴，除夕之夜五粮液依托宜宾分会场优势，将“大国浓香和美五粮”的品牌魅力与宜宾城市精神深度融合，向全球近7亿人次展现中国白酒的魅力。“和美好礼”互动突破1.5亿人次，新增会员65万，形成从品牌曝光到销售转化的高效闭环。春节假期，五粮液园区累计接待游客近30万人次，同比增长一倍，旅游综合收入超2000万元，同比翻番。
这一组组数据的背后，是消费端对五粮液品牌价值的深度认同，也是五粮液坚挺的品牌底色。在行业承压的背景下，五粮液不仅守住了价格盘，更以实打实的开瓶率证明了市场基础的牢固。有成都酒商表示：“开瓶是解决所有问题的第一良药，今年春节五粮液的开瓶率增长了很多，这就是市场良性的表现，是可持续发展的表现。”
从央视春晚的“和美好礼”到玫瑰婚典的“和美见证”，再到“和美全球行”跨越山海的文明互鉴，五粮液始终在高站位平台输出品牌价值，用消费者可感知的方式讲述中国故事，这不仅是品牌曝光度的叠加，更是一种文化自信的彰显。而春节期间优异的表现，更是五粮液产品力、品牌力与文化力集中释放的生动写照。(龚友国)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
