近日，第十四届TopDigital创新营销奖年度盛典于上海正式落下帷幕。本届盛典以“智焕新生”为核心主题，聚焦AI技术与品牌营销的深度融合，汇聚全行业顶尖从业者共同探索数字时代品牌增长的全新路径。四川好医生攀西药业有限责任公司凭借"反差即流量——美洲大蠊破圈密码"项目，从3000+申报案例中脱颖而出，成功斩获TopDigital创新营销奖年度专项奖·年度事件营销案例。
据介绍，本届评选赛事规模再创新高，共吸引来自消费、科技、文旅、汽车等多个赛道的超670家企业踊跃参与，累计征集3166件创新营销作品，为保障评选的专业性与公正性，本届评审团阵容由180余位品牌方总监及以上级别的行业领袖领衔，品牌方高层占比超70%，全程秉持“实操者评选实战标杆”的核心原则，围绕创新性、执行性、商业价值、可持续性四大核心维度，通过线上初评、复评、线下终审的多级严苛流程，最终筛选出代表当前国内数字营销顶尖水准的标杆案例。
作为国内数字营销领域的权威风向标，TopDigital创新营销奖自2013年创立以来，历经14年行业沉淀，已累计覆盖超5200家企业，征集逾23000件参赛作品，凭借严谨的评审体系与对创新价值的持续坚守，稳居国内数字营销奖项第一梯队，成为全行业公认的衡量企业数字营销创新实力的核心标尺。
中药美洲大蠊入药已有千年历史，从《神农本草经》到《本草纲目》均有记载，好医生集团拥有全球最大的美洲大蠊GAP养殖基地，养殖规模约220亿只，核心产品好医生康复新液覆盖全国4000+二级以上医院。但面对"蟑螂入药"大众天然带有猎奇、恐惧、质疑等多重情绪，这也成为品牌价值传递的核心障碍。面对这一行业难题，好医生集团没有选择回避，而是以内容创新为引擎，创造性地将大众对"蟑螂"的恐惧情绪转化为对"药用美洲大蠊"的科学认知，让"从害虫到药虫"的认知翻转成为品牌破圈的核心驱动力。
项目启动以来，好医生集团以"220亿只美洲大蠊住星空房吃营养餐""养蟑螂的厂长"等反差话题引发全网热议。单条视频斩获抖音29.8万赞、22.1万转发，今日头条热榜传播破8000万，封面新闻报道转载量达323万次，光明日报、人民日报等2000+家权威媒体跟进报道。
同时，品牌打造"好螂君"抖音IP，以厂长人格化内容构建品牌私域内容池，"蟑螂咖啡""蟑螂审美标准"等系列视频持续吸引搜索流量。电影"蟑螂煮水"事件中146家媒体主动提及好医生美洲大蠊GAP养殖基地，截至目前，项目累计传播覆盖3亿+人次，2700+家媒体参与报道，品牌搜索量环比增长358%，成功从医药专业圈层穿透至大众生活圈层。
此次获奖，标志着好医生集团在品牌年轻化与数字化营销领域获得了中国数字营销领域专业评审的高度认可，好医生集团相关负责人表示，未来将持续深化美洲大蠊科普内容创作与IP运营，以数字化赋能中医药文化传播，践行"守护中国胃"的品牌承诺，让更多人了解中医药的科学价值与现代魅力。(龚友国)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
