11月6日，第九届进博会虹桥国际经济论坛《消费焕新：新场景、新供给与新增长》分论坛在上海举行，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛亮相论坛并发表《把根扎深，向新而生——白酒行业新周期下的新供给与新增长》主题演讲，围绕国内消费市场从“生存型消费”向“发展型消费”的转型趋势，系统阐释了中国白酒行业在新周期下的发展路径。
这也是自2018年首届进博会举办以来，五粮液连续第九年以深度参与者的身份亮相这一国家级对外开放平台。
作为进博会的“老朋友”，多年来五粮液在国际化道路上的布局持续落地：2023年与意大利金巴厘集团合作共创“五谷罗尼”鸡尾酒，2024年登陆全球700余家主流酒吧;同年11月，在华盛顿林肯剧院举办“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会，以音乐为载体传递中国白酒文化。
2025年10月，在西班牙EFQM可持续绩效大会上，五粮液以中国企业创奖以来最高分荣获EFQM全球奖(七钻)，同时摘得“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”。
2026年美加墨世界杯开赛前，第八代五粮液世界杯官方联名款产品正式推出，配套的“冠军盲盒”玩法引发市场广泛关注。一系列落地成果，让五粮液成为中国白酒走向世界舞台的代表性样本。
在论坛演讲中，华涛提出，当前消费市场的深刻变化，对白酒行业提出了三道现实考题：理性消费趋势下考验产品“值不值”，细分场景需求下考验供给“对不对”，体验升级背景下考验品牌“懂不懂”。他同时指出，行业当下面临的并非需求萎缩，而是过去“一套打法卖给所有人”的传统市场模式已经不再适配新的消费环境。
针对这一行业命题，五粮液的核心逻辑是“传承铸根，创新赋能”，其底气来自贯穿千年的“三个传承”：技艺传承，千年传统酿造技艺一脉相承，是国家级非物质文化遗产;生态传承，地处长江首城宜宾，元明古窖池群持续使用750余年，微生物活性从未中断;文化传承，江文化、酒文化、茶文化、竹文化、红色文化、哪吒文化交相辉映，涵养出五粮液的“和美”风骨。“古法今承，时酿新声。”三个传承共同造就了五粮液始终如一的卓越品质。
从1963年全国评酒会盲评第一，到如今斩获国际权威可持续发展最高奖项，时间沉淀的深厚积累，正是五粮液穿越行业周期的核心底牌。
基于扎实的传承底盘，五粮液进一步提出“五个向新”的系统性解决方案，为行业探索消费焕新的可行路径：产品向新方面，2025年8月上市的五粮液·一见倾心上市首年销售额突破5亿元，主打高端低度白酒的“紫气东来”响应“喝好点、喝少点”的消费趋势，让消费者“品得美”，世界杯联名款产品以创新玩法打破白酒的传统消费边界;场景向新方面，“五粮·炙造”年轻化体验场景、“城市漫饮计划”等探索，推动白酒从传统宴席桌面走进日常休闲生活;文化向新方面，西湖情五粮液玫瑰婚典、和美文化节等活动，让白酒从社交应酬道具回归为传递情感的生活陪伴;开放向新方面，“和美全球行”IP持续落地，与米其林指南共创餐酒搭配体系，不断拓展白酒的国际消费场景;模式向新方面，数智化改造、精细化配额调整、开瓶扫码体系建设，从后台运营层面全面贴近用户真实需求。
作为连续九年参与进博会的中国白酒龙头企业，五粮液在对外开放的国家级平台上，走出了一条“扎根本土千年传承，面向全球持续创新”的发展路径。
当下行业共识正在逐步形成：白酒产业下一阶段的竞争，比拼的从来不是短期的营销故事，而是谁能把发展的根扎得更深，谁能真正读懂新一代消费者的真实需求。当行业顺利完成新一轮消费语言的迭代升级，所谓的周期波动，终将成为产业继续向上的坚实台阶。(龚友国)
