金秋十月，亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会在韩国庆州举行。作为峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴——五粮液连续七年携手APEC，再度亮相这一国际舞台，继续以“和美”文化为媒向世界讲述中国白酒的故事。
图：亚太经合组织(APEC)工商领导人峰会现场
近年来，中国白酒的全球化浪潮汹涌澎湃，深入国际市场成为中国白酒走向世界的必由之路，中国白酒的“大航海时代”已然开启。在白酒出海的浪潮中，五粮液借助国际盛事和高端平台，通过创新和丰富中国白酒价值的世界表达，以“文化+体验”促进中外文明交流融合，以“中国菜+中国酒”等创新多元消费场景等方式，引领中国白酒“出海”跑出“加速度”。
七度携手APEC，“中国名片”五粮液闪耀世界
据了解，亚太经合组织成立30多年来，从勾画亚太自由贸易区蓝图到推动建设亚太共同体，引领亚太地区走在全球开放发展前列，助力亚太成为全球经济最具活力的地区。当前，世界百年变局加速演进，“越是风高浪急，越要同舟共济”。亚太地区发展面临的不稳定不确定因素增多。坚持在开放发展中分享机遇、实现共赢，才能推进普惠包容的经济全球化，构建亚太共同体。
以酒为媒，五粮液以“大国浓香”担当，持续为亚太筑牢发展同心圆贡献“和美”力量。峰会期间，五粮液以本届APEC标志中的圆弧元素为灵感设计的主题展台，成为中外嘉宾关注的焦点。展柜以流动的弧线作为视觉主轴，既呼应了“共融与循环”的大会精神，也暗合了五粮液“和美”文化中平衡协调的哲学。
各国参会嘉宾由衷称赞五粮液，他们不仅看到了东方酿造的技艺高度，更看到了中国品牌在可持续发展中的创新实践!
这已是五粮液七度携手APEC。多年来，从泰国曼谷、美国旧金山到秘鲁利马等地，五粮液伴随APEC走向世界，以“文化使者”和“交流桥梁”的身份，推动中国白酒文化成为亚太文化交流的独特纽带，提升中国白酒在世界的影响力。
作为亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒，在“亚太可持续工商之夜”晚宴上，五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦从五粮液千年传承中提炼出对亚太繁荣的深刻思考，他在致辞时表示，亚太繁荣需要精益求精的状态，五粮液构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系，携手上下游伙伴共建产业链命运共同体。近日还荣获EFQM全球卓越奖“七钻”认证，摘得全球质量管理领域的至高荣誉。五粮液深信，可持续发展是质量的修行，更是匠心雕琢的稳健谋划。
图：各国嘉宾盛赞五粮液
致辞中特别提及2026年“APEC中国年”的展望，五粮液向全球嘉宾发出诚挚邀请：“相聚中国、做客五粮液”，并表示愿用美酒搭建合作共赢的桥梁，传递中国可持续发展的韵味，酝酿亚太共同繁荣的芬芳!
讲好中国白酒故事，推进国际化战略布局
多年来，五粮液积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台及盛会，向世界讲好中国白酒故事。
以五粮液为代表的中国白酒，正在逐步推进国际化战略布局，实现从“走出去”到“走进去”，海外“朋友圈”越来越大。作为最早走出国门的中国品牌之一，1915年，五粮液在巴拿马万国博览会大放异彩。如今五粮液产品已实现全系列出口，覆盖全球多个国家和地区，在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，实现中免免税门店全覆盖。“中国的世界的五粮液”名副其实。
通过持续优化全球渠道网络，五粮液的产品已进入多个国际核心城市的高端消费场景。五粮液先后在日本东京、中国香港、新加坡等地设立“五粮液大酒家”，创新打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”等创新模式;还联合米其林指南，开启新一轮全球“美食+美酒”文化探索交流之旅;携手金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒于2024年入驻美国、意大利、法国、德国、新加坡等三大洲7个国家和地区的700余家主流酒吧，成为第一款真正意义上进入海外酒吧市场的白酒鸡尾酒……
中国品牌融入全球治理的典范
从韩国庆州到即将到来的2026年中国主场，五粮液与APEC的情缘已成为中国品牌融入全球治理的典范。五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，这是东方“和美”智慧的生动体现。正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。
一方面，五粮液以“和美”文化为桥梁，连接起文明之间的互鉴互赏。五粮液“和美全球行”活动已走过法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、日本、新加坡、西班牙等五大洲18个国家和地区，五粮液的全球影响力不断提升，五粮液作为民族品牌的开放姿态与文化自信，让世界各地的人们印象深刻。
此次APEC峰会期间，五粮液“和美全球行”走进韩国首尔，在潮流地标圣水B.Les空间精心策划了面向终端年轻消费群体的“五感微醺局”主题快闪派对活动。围绕视觉、听觉、嗅觉、味觉与触觉设计互动环节，将传统白酒文化融入当地社交流行语境，让韩国年轻人深入感受五粮液的风味魅力与品牌内涵。29°五粮液·一见倾心也首次在韩国亮相，该产品在国内上市仅60天销售就突破1亿元，其“享青春 我乐意”的青春态度与生活主张引发本地消费者的情感共鸣。这也正是与全球不同文化背景的消费者共享中国白酒和美风味的生动体现。
而另一方面，“和美”文化的践行，也体现在五粮液对于环境保护和绿色发展的重视上。从元明古窖池群的生态保护实践、酿酒专用粮基地的可持续农业模式，到“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体高质量发展的现代化路径，五粮液为亚太地区环境保护与社会发展提供了“中国样本”。
五粮液方面表示，其传承千年的核心在于企业发展与自然生态和谐共生。面对全球气候变化挑战，五粮液坚守绿色底色，率先在行业内制定碳中和路线图，争创“零碳酒企”。可持续发展没有终点，唯有以“永远在路上”的清醒与奋斗，方能乘风破浪、基业长青。
随着2026年“APEC中国年”的临近，五粮液将继续以“和美”文化为内核，以开放包容的姿态，践行“中国对外开放的大门不会关闭，只会越开越大”的坚定承诺。这份源自东方的酿造智慧，正伴随中国与世界“同舟共济”的开放步伐，飘向更广阔的国际舞台，书写中国品牌融入全球、贡献世界的新篇章。(龚友国)
审核：王峰 郭江涛 石贵明
校对：小强
